全球最大咖啡連鎖店星巴克更換商標
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星巴克創辦人兼行政總裁舒爾茨表示,舊標誌中的魔女被圓圈圍住,新標誌則移去圓圈,寓意是為星巴克帶來自由度和靈活性,思維跳出咖啡以外,開拓更多元化的業務。星巴克打算在中國多開數百間分店。
據英國《每日郵報》6日報道,新標誌剛好配合星巴克創立40週年推出,也是星巴克第4代的標誌,上一代標誌於1992年推出。星巴克高層表示,新標記由公司內部設計,3月起在杯、餐巾紙等紙本產品率先引入,逐步取代舊標誌。
然而,新標誌是否成功仍是未知之數,不少星巴克粉絲十分不滿。在星巴克的網頁,有粉絲怒斥:“哪一個市場部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字樣?”有品牌策略專家認為,星巴克如要擴充品牌,大可只移走“咖啡”一字,保留“星巴克”字樣。
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