賀歲檔低調開畫,“暖場”後我們期待什麼
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題材各異、型別多樣的影片排隊等待歲末上市。(均海報)製圖:李潔
截至昨晚,12月首週末票房超4.7億元,以追平往年的市場熱度,為一年一度的電影賀歲檔暖場。憑此成績,2020年度中國電影市場票房邁過了170億元。這資料無論對於一度停擺178天的內地市場,抑或全球電影市場都是個確鑿無疑的好訊息。
只是,在品質的維度裡,眼下的賀歲檔之“熱”恐怕不足以振奮市場。在新片票房榜上領跑的兩部國產片為《如果聲音不記得》和《赤狐書生》;而同檔期影片裡,口碑不盡如人意的也是這兩部作品。
被疫情擾亂的2020年,中國電影比任何時候都需要熱切的鼓勵與觀眾的支援。但當久違的口碑與市場倒掛現象再度出現,大眾被張藝謀電影《一秒鐘》的主題推廣曲《給電影人的情書》打動了,歌裡所唱“永遠的童真”“赤子的期待”“傻傻地追求完美”興許就是當下中國電影人、電影市場更為需要的精神鼓舞——以高質量內容來驅動市場,從來都是事關文藝顛撲不破的真理。
哪些標籤失靈了?一些“投其所好”的小心思罷了
《赤狐書生》劇照
《赤狐書生》和《如果聲音不記得》應該是12月初熱度最高的國產片了。前者圍繞赤狐白十三欲取丹成仙故而騙取一位書生的信任展開,故事最後,赤狐為書生放棄成仙,自願還丹救人;後者在軟科幻與愛情的雙型別設定中,希望替抑鬱症患者發聲。
兩片有不少相似處:都有知名網文改編的IP基礎;主創裡都有一定的“流量擔當”,一部主打陳立農和李現雙男主,另一部是郭敬明與落落的再度合作。可5.4和4.1的網路評分,讓這兩部影片一亮相就是個趔趄。雖說首週末票房數字尚可,但接踵而來的差評註定了這兩部影片都走不出票房的長線。
是哪些商業靈藥失靈了?前些年,影視界信奉觀眾會為若干個“點”買單,包括爽點、痛點、甜點、笑點、癢點等。在營銷人的概念裡,每一個“點”都能鎖定一批受眾,連點成線再到面,即能包打市場。以此套用《赤狐書生》和《如果聲音不記得》,能發現不少精準營銷的“點”。演員的粉絲群、亞文化受眾的雙男主情義、喜劇元素穿插、疼痛青春、抑鬱症話題等,都是營銷想象中“總有一款適合你”的眾口可調。
可問題是,電影從不是標籤的堆砌。失靈的與其說是流量法則,不如講是“投其所好”的小心思已經迅速地被大部分觀眾拋棄了。如果連生活的邏輯都說不通,影片預設的“點”再多,無條件支援的粉絲終究是有限的。難以爭取到多數觀眾認可的影片,當然也難以有力地拉動市場。
哪些創作“法則”才能贏市場?內容至上是萬變中的不變
《一秒鐘》劇照
與熱門影片相比,張藝謀新片《一秒鐘》票房平平,口碑卻不錯。特別是新晉“好聲音”冠軍單依純演唱的推廣曲《給電影人的情書》,在這些天觸動了許多人。為什麼一首歌反而敲開了大眾心門?除了演唱者的深情演繹,不妨聽聽歌中所唱,歌曲勾勒的童真赤子心、追求完美的“傻氣”,都是電影人乃至所有創作者理想中“獨上高樓,望盡天涯路”的美好樣子。
觀望後續檔期,林超賢導演、以海上救援為題材的《緊急救援》,動作片《拆彈專家2》,奇幻電影《晴雅集》,開心麻花團隊《溫暖的抱抱》,以及易烊千璽繼《少年的你》之後又一部現實題材影片《送你一朵小紅花》都頗受關注。除此之外,《神奇女俠》《哆啦A夢:大雄的新恐龍》等海外片也將與觀眾見面。
題材各異、型別多樣的影片排隊等待歲末上市,所有人都在期待,2020年中國電影市場能最終突破200億元大關。對此,貓眼研究院負責人劉鵬認為:“觀眾的觀影熱情始終在。今年國慶檔票房近40億元,幾乎追平2019年。只要作品過硬,觀眾就會來。只要內容優秀,賀歲檔就會出現國慶檔的盛況,快速升溫。”
作者:文匯報首席記者 王彥編輯:範菁
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