AI看市場 資料解讀卡羅拉的產品競爭力 銷量下降明顯
本文已影響1.47W人
本文已影響1.47W人
提起卡羅拉,“皮實耐用”是它留給人們最深刻的印象,同時其在油耗、空間方面的表現也受到廣大使用者的認可。然而在整體市場表現低迷的情況下,卡羅拉能否繼續保持穩定增長?本期AI看市場我們來看一下卡羅拉的市場表現。
根據資料,卡羅拉的主要競爭對手包括雷凌、軒逸、朗逸,接下來,我們將會從市場銷量、競品格局、使用者分佈、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。
卡羅拉的產品競爭力:一、市場銷量:下降明顯,增速低於緊湊型車市場大盤
卡羅拉的產品競爭力
2019年2月,卡羅拉銷售1.90萬輛,相較上月下降49.6%,對比去年同期下降13.5%,銷量下降明顯;2019年1-2月累計銷量為5.67萬輛,相較去年同期下降17.4%,累計銷量呈現一定程度下滑。縱觀整體緊湊型車市場,2019年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-6.3%和-9.3%,2月單月銷量下降明顯,累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,卡羅拉均低於緊湊型車市場大盤增速。
卡羅拉的產品競爭力:二、競品格局:核心競品為雷凌
卡羅拉的產品競爭力
汽車之家大資料中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映使用者心目中車系的競爭關係。與卡羅拉進行對比的車系中,對比次數位列Top 3的競品分別為雷凌、軒逸、朗逸,我們將其視作卡羅拉的核心競品。可以看出,對卡羅拉來說,雷凌對其使用者的爭奪最為激烈。
那麼,在競品圈中誰的使用者熱度最高呢?2019年2月,競品圈下單使用者(指給某個車型留下詢價、試駕等資訊或撥打400電話的獨立使用者)人數最高的為朗逸,使用者熱度最高;下單使用者人數最低的為雷凌,需提升經銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;軒逸的下單使用者增長最快,使用者熱度實現大幅攀升。下單使用者降幅最大的為卡羅拉,需要加大產品營銷力度。
實際的銷量轉化效果怎麼樣呢?2019年2月,競品圈市場銷量份額最高的為朗逸,份額佔比達39.2%。與上月相比,市場份額增長最快的為朗逸,競品圈份額增加4.2個百分點;雷凌的競品圈份額下降4.2個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.74%;而卡羅拉、軒逸、雷凌競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.45%、0.26%、0.03%。
卡羅拉的產品競爭力:三、使用者分佈:與競品在北京、廣州、深圳等城市的市場爭奪最為激烈
卡羅拉的產品競爭力
從使用者下單資料來看,卡羅拉及其競品使用者主要集中在華東、華中地區。卡羅拉使用者量Top 3省份分別為廣東、江蘇、河南,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;雷凌使用者量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為廣州、北京、深圳;軒逸使用者量Top 3省份分別為廣東、山東、河南,Top 3城市分別為北京、廣州、東莞;朗逸使用者量Top 3省份分別為北京、河南、山東,Top 3城市分別為北京、上海、鄭州。卡羅拉與其競品使用者來自河南、廣東、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京、廣州、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。
卡羅拉的產品競爭力:四、車主評價:空間、外觀受使用者認可,內飾、舒適性有待提升
卡羅拉的產品競爭力
在競品圈中,2019年2月市場銷量排名第三的卡羅拉,使用者口碑總體評分為4.54,在競品圈中總體評分最高。從使用者評價來看,卡羅拉在空間、外觀方面使用者評價較好,但在內飾、舒適性方面有待提升。雷凌口碑總體評分為4.46,位居口碑總體評分第二名,與卡羅拉相比,口碑總體評分差距不大,其在空間、油耗方面較受使用者青睞,但在內飾、舒適性方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多使用者。軒逸使用者口碑排名第三,在動力、操控性方面有一定劣勢,需要進行提升以提高使用者滿意度。朗逸使用者評分最低,對內飾、動力使用者有較多不滿,需優化產品,滿足使用者需求,提升產品競爭力。
卡羅拉的產品競爭力:五、總結
綜合來看,卡羅拉在其核心競品圈中,市場銷量下降明顯,意向使用者數量同比有所下降,但使用者口碑較好,整體競爭力較強,未來在內飾、舒適性方面努力提升的話,有望進一步加強產品競爭力,吸引更多使用者認可。
報告:中國工程機械產品全球競爭力大幅提升
預測2017年雙11銷量額資料是多少 大資料告訴你答案
iPad mini與Macbook Pro Retina保護套Mujjo品牌產品即將上市
GIORGIO ARMANI與布加迪(BUGATTI)合作推出限量版產品系列
蘋果繼續主導平板市場 iPad mini銷售仍然火爆【圖】
手機卡頓反應慢怎麼解決:清理快取資料(降低效果效能)
9月iPad Mini提高產量 為10月份上市做準備
明星都會愛上的超小巧資料線 馬卡龍行動式資料線
年將更新MacBook Air產品線 進一步明確產品定位
迪麗熱巴被曝買資料刷流量 3000萬票數撤銷 假資料的鍋誰來背?
機構釋出招聘大資料 主要城市平均薪酬首降
清華畢業生就業競爭力全球第十 畢業生競爭力不斷增強
Blancpain寶珀卡羅素月相錶 展現優雅美學的魅力
Laura Mercier羅拉瑪斯亞明星產品有哪些?
城市冒險家的重新解讀 CARVEN 春夏系列單品
爐石傳說狗頭人競技場專屬卡幾號上線 競技場專屬卡有哪些
iPad mini銷量蘋果公司是否故意隱瞞?
如何解決公司市場競爭激烈的困境 怎麼讓公司在市場保持競爭力
德國禁止銷售兒童智慧手錶 在穿戴裝置市場之中不斷下降
華為暢享7怎麼樣 在千元市場極具競爭力
受消費者追捧 iPad mini銷量已經超過iPad 4
iPad市場被iPad mini掠奪在20%左右
玩轉手機神器資料線 傳說中的優質馬卡龍資料線就在這
為追趕聯通iPhone5促銷量 電信激勵員工搶奪市場
主演大多70後,但95後也很愛看?資料解讀《軍師聯盟》的年輕化破局
什麼是內卷:非理性內部競爭/被裹挾競爭(努力通貨膨脹)
流量明星資料造假具體怎麼回事:流量資料被內容詳情始末
全球獨家強悍顯示卡 AMD正式釋出FirePro W9100顯示卡
三防數碼產品 扛過戰爭擊敗流氓的最佳數碼裝備
卡斐樂新款一拖三資料線 您的旅遊居家必備資料線
感受女性的魅力 欣賞Mira Nedyalkova的水下攝影作品
馬卡龍式便攜資料線 出遊必備超時尚的達人資料線
諾基亞的Lumia痛點:銷量不及Symbian