《江南Style》為何會一炮走紅
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7月15日,當鳥叔坐在電腦前按下“釋出”按鈕時,他肯定想不到——10天后,美國當紅歌手賈斯汀·比伯會在YouTube上留言:“《江南Style》的精彩,簡直無法用語言形容!”
之後,小甜甜布蘭妮、佩裡、阿湯哥、羅比·威廉姆斯等好萊塢明星,都在推特上大加讚賞。
在中國,各地都有網友上傳自己製作的“xx(不同地名)Style”。這儼然已成了一場全民狂歡。
《紐約時報》評論,《江南Style》已成韓國最成功的文化輸出品之一。
但同時,爭議聲也不少。
前幾天,同樣走R&B風格的陶喆發了條微博——“有人可以告訴我‘江南style’在火什麼?”
這個疑問,也揪起了很大一部分人心中的問號。
網友“華嘍嘍”就質疑:“一個肥男跳著滑稽搞笑的舞蹈,唱著重複的歌詞,憑什麼在YouTube上有4億點選量?”
它符合網路音樂傳播特性
磐石音樂老總趙楚歌,是國內最早接觸《江南Style》的人之一。
7月下旬的某一天,趙楚歌在馬來西亞出差,無意中點開了YouTube,“我當時被點選率驚著了,順手把連結發給宋柯等幾個圈內的好友。”
在趙楚歌看來,《江南Style》的MV幾乎囊括了韓國流行音樂的所有元素——精心設計的舞步、誇張的造型以及絢麗的場景。
而且MV視覺效果有鮮明的美國風格,是西方流行音樂的一個大雜燴、大拼盤,西方觀眾無需知道鳥叔在哼唱什麼,就已經覺得似曾相識了。
“你別看它翻來覆去就重複那句‘偶吧江南style’,從網路音樂傳播的特性來看,副歌被重複的次數越多,就越讓人印象深刻,走紅的機率就越大。”
名人為神曲打了免費廣告
而名人們對《江南Style》的推崇和自發推廣,無疑為它打足了免費廣告。《江南Style》成了拉近名人和平民之間距離的紐帶,圈子式的互動感瞬間增強。
這方面,國內的神曲其實有過先例。
比如《忐忑》,本來只是小範圍流傳,但在王菲、陳奕迅、王祖藍等人先後模仿後,就天翻地覆了。繼而大範圍的翻唱、模仿、改編,足足紅火了大半年。
“這叫原委心理。”上海欣悅心理諮詢機構首席諮詢師吳萌說,大家覺得名人模仿好玩,繼而就產生好奇心,想去看看原作到底怎樣。
《江南Style》的凌亂暴紅,顯然給了大家另一種思路:網路的病毒式傳播與名人效應的疊加,很可能會形成幾何級數的傳播能量。
MV裡諷刺炫富產生共鳴
最後回到歌曲本身的原因,蘊含在《江南Style》歌詞中的一些“諷刺點”,也讓大多數人覺得過癮,繼而產生共鳴。
在首爾延世大學主講國際關係課程的約翰·德勒裡,也是鳥叔的粉絲。在他看來,《江南Style》其實是鳥叔用“賤”的手法描述富人的生活,諷刺的其實是韓國的中產階級。他們不是富人,但卻喜歡炫富。
MV裡面的很多鏡頭,都笑裡藏刀地暗喻了這一點。
比如裝成大佬蒸桑拿,結果文身暴露了小混混身份;再比如想象中的騎馬、打馬球,其實只是自己在大街上顛簸,在遊樂場騎木馬……
按照約翰·德勒裡的說法,儘管文化有差異,但每個國家的階層劃分還是有共同點,所以西方人也能看得明白。
作為一位歌手,鳥叔準確、敏銳地捕捉到了公眾對“江南區”羨慕嫉妒恨的複雜感情,正像他接受CBS採訪時說的那樣:“這種心理沒有國界,難道不是嗎?”
而在吳萌看來,這首歌迎合了各層次的心理需求,草根覺得歌曲調侃了中產階級,而中產階級帶著“屌絲心理”來演繹這首歌,以此調侃富人,但富人有錢有閒,看個熱鬧也不錯。 記者 陳宇浩
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