宋代理學大師朱熹做廣告:做完宣傳病就復發
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史書上說,朱熹腳上有骨刺,也就是現在說的骨質增生。
這病給朱熹添了麻煩,平時在家還好,一走路就痛入骨髓。翻翻朱熹年譜,您會發現這人中年之後很少出門,學生請他到外地講學,朝廷請他到兵部做官,都被婉拒——他未必不想去,腳上有病,去不了。
有一天,某道士給他做鍼灸,才紮了一針,就能下地行走了。朱熹扔掉柺杖,一張老臉樂開了花,當下做詩一首,贈給道士作謝禮。詩曰:幾載相扶借瘦節,一針還覺有奇功。出門放杖兒童笑,不是從前勃窣翁。
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“瘦節”就是竹子做的柺杖,“勃窣”就是蹣跚前行。朱熹是說,前些年腳上長刺,走路得靠柺杖撐著,幸好來了某道士做鍼灸,才一個療程就能下地了,現在出門不用拄拐,渾身上下都有勁兒,孩子們見了都說:哎呀朱爺爺,您又年輕了十歲!
這首詩有兩層意思。作為被治癒的患者,朱熹要表示內心的感激;作為名人,他想為這位妙手回春的道士做個廣告,希望人家接到更多的生意,治癒更多的患者。當時沒有電視,如果有的話,說不定朱熹還會做個代言:“骨質增生好疼痛,動一動,痛更痛。X道長針灸法,止痛更治痛!”或者給美麗的大腳來個特寫:“X道長針灸術,紮了就見效,誰扎誰知道!”
可是代言還沒做呢,朱熹的“足疾”就又犯了,而且來勢凶猛,比沒鍼灸時還厲害。朱熹這才明白那道士只治標不治本,蒙一個是一個,趕緊讓人去找那位道士。有人問朱熹:您是要找他算賬嗎?朱熹說:哪裡,我只是想把那首詩要回來,不然會有更多的患者上當。
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您讀到這裡,大概會覺得朱熹果然是大儒,修身養性道德高尚,連做一廣告都這麼負責任,可比現在那些名人強多了。我也認同這個看法,但我覺得除了道德標準,朱熹跟今天的名人還有其他不同。
朱熹做廣告沒酬勞,頂多是個公益廣告,撤也好,不撤也好,對他來說都沒損失。而現在如果哪位名人主動撤一條廣告,光那一大坨代言費就夠他牙疼了。另外,過去對名人操守要求甚高,如果朱熹明知廣告不實還不撤,其五百弟子至少有一半會跟他說ByeBye。
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現在就無所謂了,名人剽竊的假唱的打保安的吃瘋藥的俯拾皆是,隨便你怎麼曝光,粉絲照舊擁戴,身價照樣飆升,傻子才去管廣告是否屬實。
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