是誰打敗了第一網紅張大奕 ANNA是怎樣走向成功的
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張大奕曾經是中國的第一網紅,非常的了不起,做到了我們大部分人都無法做到的事情,很多人好奇張大奕哪個大學畢業的?爲什麼說是曾經的第一網紅,因爲張大奕被一名叫ANNA的網紅打敗了,但ANNA此人十分的低調,在網上很少能找到她的相關信息。她的真實身份究竟是什麼?本站小編和你說一說。
張大奕
ANNA一上新就超過張大奕;網紅們說,這是她們最佩服的人,她的產品質量是核心; 研究機構說,她是電商紅人商業價值排行榜Top1。然而,她卻有着和其他網紅截然不同的作風,極少出現在公衆視野中,也未曾接受過採訪。杭州上海幾家知名孵化器愛莫能助,多位社交達人也尋無此人。網紅江湖關於她的傳說版本衆多,服飾繪訪遍各個渠道“尋找ANNA”。
穿着黑色高開叉裙的張大奕、依舊帶着口罩不露出臉的馬建國、依託搞笑短視頻躥紅的papi醬,一張張熟悉的網紅臉出現在數不清的閃光燈下。沒有濾鏡和過多彩排,直播流量稀釋着網紅們的神祕感。這是新浪微博超級紅人節的活動現場。
喧鬧聲之外,電腦屏幕的另一頭,結束一天拍攝的ANNA,與其他500萬在線觀衆一樣,一邊觀看直播,一邊發着微博感嘆“papi醬和美美de夏夏真美”。事實上,要不是自己拒絕邀請,ANNA也會是媒體追逐的焦點。看上去,她並不在意這些曝光所帶來的更多流量,但爲了不讓自己淹沒在洶涌的網紅浪潮中,她必須時刻關注同行們的動向。
Anna
ANNA,擁有一家200萬微淘粉絲的淘寶店,微博粉絲數超過100萬。如果光論粉絲數和曝光程度,她遠不及真正意義上的網紅。但是,在研究她的淘寶店鋪ANNA IT IS AMAZING(以下簡稱ASM)之後,根據成交增長率、粉絲轉化率、復購率、微博影響力和絕對交易額等五個維度,第一財經商業數據中心卻把ANNA排在了“電商紅人商業價值排行榜”第一位,甚至超過廣爲認知的“第一網紅”張大奕。
每次上新,ANNA的現貨單品都會瞬間被一搶而空,而部分爆款單件銷量在兩小時內就能超過8000件,而預售期長達20天。相比較其他網紅,ANNA的高客單價是其核心競爭力,以連衣裙爲例,單款售價超過300元。這些高溢價的大件商品(連衣裙、外套、夾克)佔了店鋪銷售額的一半以上。
此外,值得一提的是,ANNA自建了300多人的工廠,依託自有供應鏈保證產品品質,提高粉絲復購率。也正因爲ANNA的強店鋪運營能力,使得即便無個人持續的曝光,仍以微弱優勢勝過張大奕。網紅經濟甚囂塵上,網紅們試圖通過更多的曝光來增加知名度,但ANNA從未在任何媒體上露過面,還缺席平臺的各種促銷活動和網紅活動。
張大奕
在網紅江湖,她猶如隱藏着真身的“蒙面俠”。這一次,記者開始尋找ANNA。跟着導航前進,經過一大片正在拆遷的廢墟,纔看到這幾幢陳舊的白色寫字樓。ASM的售後地址、招聘信息、質檢報告,所以的信息都將指向這裏:杭州市上城區望江路74號。?
根據對店鋪大致的描述,門衛立刻辨認出是ASM:“他家很厲害,銷量很好。”這個有着六七十年曆史、由紡織工廠改造而成的辦公園區,隱匿着不少於10家公司,其中就有3家金冠淘寶女裝店。門衛並不知道,ASM是淘寶上的第一網紅店鋪。平時,ASM給他的印象是,每天發出的包裹大約能裝滿三輛快遞車,佔了半個院子,一樓過道和空置房間也被當作了臨時倉庫。
這片園區的房東提供了更多線索。三年前,ASM搬來這裏,租了3、4兩層樓共1600平方米,目前員工超過60人,兩班制,從早上9點一直工作到晚上11點。“老闆蘇建軍非常和善,他管理公司的售後運營,兒子小蘇管理前端運營和生產,兒媳婦負責設計和模特出鏡。”他口中的兒媳婦就是ANNA。
張大奕
不過,由於大部分時間都在選款、拍照,公司員工幾乎很少見到她本人。更不用說公司之外了。儘管佔據商業價值榜榜首,外界對ANNA及背後的公司——杭州土屋服裝有限公司,依然知之甚少。有限的資料來自工商公示信息,法人爲蘇建軍,2014年公司成立開始系統化運營,註冊資本爲100萬元。
ANNA的低調,爲ASM帶來神祕感。網紅經濟甚囂塵上,網紅們試圖通過更多的曝光來增加知名度,但ANNA從未在任何媒體上露過面。“他們不會公開接受採訪。”微博網紅粉絲運營負責人程靜靜告訴《服飾繪》,“除了宣傳店鋪相關的事情,我們對他們的瞭解也不多。”
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