網絡大電影會成爲趨勢和潮流嗎
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自2014年愛奇藝首次提出網絡大電影的概念之後,網絡大電影近幾年可謂迎來了井噴式的發展。隨着市場的逐漸規範,“網大”在剛過去的2017年也經歷了從數量上的爆發到看重質量的轉變,無論是投資、發行模式,還是上線門檻,都有着更高的標準和進步。
減量增質。
“網大”正在精品化
據愛奇藝日前發佈的《2017年網絡大電影行業發展報告》顯示,2017年全年上線的網絡大電影總數爲1892部,這一數目比前一年減少了571部。
2014-2017年全網網絡大電影上片量趨勢
這一數字源於“網大”嚴格的審查。2017年3月1日,《電影產業促進法》全面實施,網絡大電影與院線電影審查標準統一。這一規定的實施,對“作坊式”的“網大”生產來說,無疑是轉折點。僅2017年一年,被愛奇藝平臺拒絕上線的影片比例就高達20%。
愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峯對此表示:“愛奇藝作爲網絡大電影的發起者,率先對內容進行了很嚴格的篩查。針對於不符合我們主流的價值觀,包括一些我們認爲內容品質比較有問題的一些影片,進行了“內容上線”的約束。”
除了審覈標準提高,在製作方面,網絡大電影製作公司也越來越重視質量。奇樹有魚影視事業部總經理李思文也表示:“2017年網絡大電影市場整體的製作水平比以前提高了很多,奇樹有魚從最早期的選材、IP挑取,故事編劇,主創主演的選定,包括製片的監督,以及宣發的所有工作,設定了一系列的監督監管措施,所有的流程上,我們大概有三十多個環節的監管措施。”
高投資高分賬
“網大”大盤逐漸擴大
雖說全年上線的網絡大電影總數相比去年減少數百部,2017年愛奇藝的網大分賬票房總量卻增加了54%,這一數字的反轉着實耐人尋味。單片票房冠軍《鬥戰勝佛》分賬達到2655萬元,較2016年增長了45%,分賬天花板不斷被打破。
《鬥戰勝佛》海報
愛奇藝2016-2017網絡大電影分賬金額分佈情況
分賬超2000萬分賬超1000萬分賬超500萬分賬超300萬
2016年031135
2017年1102358
對此,愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峯表示:“今年的話,投資規模在三百萬以上的有很多,並且有幾部已經是破千萬的投資規模。投資的加大必然會導致它在影片的各個環節都會做得更加精緻一些,所以內容越來越好,會讓更多的用戶去選擇。選擇越多,大家對於整個單片的投資回報就會越來越好。”
2016-2017愛奇藝上線網絡大電影製作成本分佈
與分賬相對應的是,2017年“網大”市場投資規模從2016年的15.5億元增長到了27億元,網大已不再是超低成本玩轉的領域,這也直接導致許多沒有足夠財力的製片方退出了市場。在2017年分賬榜單前20名中,淘夢影視有6部作品上榜,奇樹有魚和映美傳世分別有3部上榜,幾大巨頭公司已經基本把整個市場瓜分殆盡。
2017愛奇藝單片分賬票房Top20
排名片名分賬金額版權方
1《鬥戰勝佛》2655萬淘夢影視
2《超自然事件之墜龍事件》1880萬奇樹有魚
3《超級大山炮之奪寶奇兵》1873萬淘夢影視
4《降龍大帥》1649萬淘夢影視
5《陳翔六點半廢話少說》1312萬爆笑江湖
6《伏妖·白魚鎮》1195萬映美傳世
7《血戰銅鑼灣3》1134萬淘夢影視
8《大夢西遊2鐵扇公主》1126萬美視衆樂
9《特種兵王2使命抉擇》1069萬念響映畫
10《牧野詭事之金豹子》1038萬奇樹有魚
11《亂世豪情》929萬淘夢影視
12《小小爸爸》901萬淘夢影視
13《大嫂》837萬愛奇藝
14《傭兵的戰爭》787萬奇樹有魚
15《一獄一世界:高登闊少蹲監日記》768萬新益影視
16《大夢西遊3女兒國奇遇記》762萬美視衆樂
17《王者歸來黃飛鴻》757萬藍石互娛
18《星遊記之風暴法米拉》752萬映美傳世
19《尋龍契約》703萬映美傳世
20《笑嗷喜劇人》681萬歡娛視線
除了投資規模加大,“網大”大盤的逐漸擴大還體現在了參與者上。王晶、鄭愷、包貝爾等知名影人和華誼兄弟、歡瑞世紀等傳統影視公司佈局網大領域,“網大”的內容開始進軍熱門IP。
奇樹有魚影視事業部總經理李思文表示:“我們其實有一些已經在開發當中,比如說比較有名的武俠大家,如溫瑞安的《四大名捕》系列,我們有一個聯合開發18部網絡大電影的計劃。還比如說南派三叔,他的《盜墓筆記》有一個分支系列叫《吳山居事件賬》,也是我們在做的“網大”開發。”
《盜墓筆記》大電影劇照
“網大”開始注重營銷
2017年網絡大電影另一個非常明顯的趨勢,就是獨播時代的到來。2017年,有80%的“網大”選擇了獨家發行,而這個比例在2016年只有四分之一左右。
愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峯表示:“對於一些內容表現質量比較好的影片,我們希望說給它更多的資源傾斜,來做推廣,做營銷。如果是獨家發行的話,這樣的分成模式會更好一些,像獨家合作的每一次有效點擊,都會獲得兩塊或兩塊五的收益,但是對於非獨的話只有一塊五。”
《鬥戰勝佛》海報
奇樹有魚影視事業部總經理李思文表示:“奇樹有魚的影片90%以上都是平臺獨播的,首先平臺獨播有一個好處,每一個平臺的用戶屬性是不一樣的,不同的內容有它適合的平臺,除此之外,平臺本身對於獨播的影片會有比較大的支持。”
此外,“網大”眼下也像院線電影一樣,越來越重視營銷和推廣,不僅舉行落地發佈會,還針對影片特色制定對應的營銷戰略。高投資高分賬、注重營銷、減量增質,過去的這一年,“網大”正逐步走向規範和精品化。
讓我們一起期待,“網大”的明天。
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