綜藝節目引進爆棚 “洋和尚”撐場衛視原創難
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從去年東方衛視的《中國達人秀》開始,引進自國外版權的節目越來越多,僅一年左右的時間,熒屏上已經出現了10餘檔這種模式的節目,似乎只要在節目前打上“引進自國外版權”就可以獲得高收視率。
昨天,在上海電視節“電視欄目的產業化生存之道”論壇上,多位業內人士對這一現象進行了解讀,並指出,並非“引進”就能帶來好的效果,瘋狂引進的現象只能是暫時的。
當前現象
引進成風 出現十幾檔節目
今年年初,各衛視紛紛改版,重點推出的新節目中,很大一部分是引進自國外版權的,因爲擁有成熟的模式和在國外積累多年的經驗,這些節目一經推出就成爲同時段收視的佼佼者。
把國外的成熟節目直接拿來拷貝,的確遠比自己創新風險小得多,也比新研發出來的節目更有收視基礎。
對電視臺而言,在引進國外版權的過程中,還可以學習國外節目的製作方式,讓自己的團隊更快地成長。
各衛視引進的國外版權節目
東方衛視:《中國達人秀》、《我心唱響》湖南衛視:《我們約會吧》、《最高檔》、《舞動奇蹟》浙江衛視:《中國夢想秀》遼寧衛視:《激情唱響》東南衛視:《歡樂合唱團》、《明天就出發》、《朋友就該這樣》山東衛視:《驚喜!驚喜!》深圳衛視:《年代秀》廣東衛視:《完美暗戀》
業內解析
瘋狂引進 衛視成冤大頭
在昨天的論壇上,星尚傳媒總經理鮑曉羣表示,現在國內電視臺購買海外節目模式已經到了瘋狂的階段,爲了追求收視率和短期效益,不惜高價購買,甚至被不少海外電視臺當成了“冤大頭”,開始忽悠中國觀衆。“正常的版權費用是欄目製作費用的1/10,但國內電視臺給出的費用已經達到了1/5。”鮑曉羣說,“大家都急功近利,其實沒有誰能保證引進的欄目在國內一定能火。”
建立在衛視間收視率大戰基礎上的盲目引進,僅憑國外公司提供的收視率等數據,不考慮移植到國內後是否會水土不服。
鮑曉羣舉例稱,國內觀衆喜歡的是突出人物個性的節目,而有一些在國外很受歡迎的合唱類節目,不一定符合中國觀衆的口味,花大價錢引進後,效果卻不一定理想。
自身較弱 原創難被接受
對於海外模式的節目充斥熒屏的現象,上海唯衆影視傳播有限公司總裁楊暉首先表示,“中國電視產業化還在很幼稚的階段,交易、生產都很弱,爲什麼國外節目能在國內大行其道,從樂觀的角度看,中國電視產業化要先從學習、購買別人的模式開始。”
面對本土節目創新不太被觀衆接受的情況,楊暉表示,國內電視人要學習的是國外節目的理念,“國外很多節目的模式都經過了千錘百煉,拿到中國觀衆面前的時候,已經經過了市場考驗。”
羣邑廣告ESP總經理洪偉表示,“國外模式不能照搬,在國內播出要進行改造,我們會選出十幾家創意公司進行合作,然後幫頻道海選節目。”
未來趨勢
原創節目將成主力
對於目前電視臺瘋狂購買國外版權的現象,曾有業內人士指出,這種“瘋狂”只是暫時現象,原創必將會成爲主流,今後,電視臺購買節目模式的數量會越來越少。
記者獲悉,因爲並不是所有引進版權的節目都能達到最好的收視效果,而且收視率已經不是廣告商投放廣告的唯一標準,他們也會更多地考慮受衆的範圍。
洪偉表示,現在國內原創節目較少的時期,適當地購買國外版權模式也是條出路,但未來的趨勢一定是原創。“未來三五年,節目模式引進會成爲電視臺的必爭之地,引進國外節目會讓國內電視人得到成長,引進的節目會有節目寶典,怎麼做會有收視率、能創造收視爆點,都會進行說明。但是再過5到8年,原創節目會成爲主力。”洪偉說。
文/特派上海記者周萌
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