絕味鴨脖“雙11”促銷海報低俗不堪性暗示涉嫌侮辱消費女性
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日前,絕味食品股份有限公司的絕味鴨脖“雙11”促銷海報因畫面低俗不堪且充斥性暗示意味,被指公然開黃腔,同時涉嫌侮辱和消費女性,遭到衆多網友的猛烈批判。這組海報在上線兩個小時後就下線了,隨後絕味公司在官方微博上公開道歉。
然而,令人意想不到的是,就在公開道歉次日,絕味公司官方微信公衆號推送的文章《我不搞預售,我就是玉獸》再次刷新公衆的底線。
這已不是絕味公司第一次打色情擦邊球、搞低俗營銷。自去年6月以來,絕味公司就不時推送標題低俗、含性暗示、消費女性的文章,從《尺度空前!全城女主播一起發福利》到《今天開始|全程找鴨不犯法》,再到今年微信公衆號發佈的10篇推送——其中居然5篇在標題或內容中涉嫌性暗示。我們不禁要問:企業的節操和底線到底在哪裏?所謂的一貫“尊重女性”究竟體現在何處?
企業追求利潤最大化無可厚非,爲了在激烈的市場競爭中勝出而各種花式拼廣告創意也可以理解,畢竟在“注意力經濟”時代,熱度就是生產力。然而,是否爲了博關注度就可以一再侮辱女性羣體,毫無道德底線,完全罔顧公序良俗,公然挑戰社會主流價值觀?缺乏最基本的廣告倫理,把無恥當有趣、把低俗當通俗的“廣告創意”究竟體現了怎樣的企業文化、價值觀和道德標準?而一邊道歉說“真誠接受批評和建議”,一邊仍在繼續發佈低俗廣告,這種肆無忌憚地“說一套做一套”行爲的“真誠”何在?
絕味公司的廣告不僅有違公共道德,還涉嫌違法。新修訂的《廣告法》第九條規定,廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形,不得含有淫穢、色情、性別歧視等內容。該企業的多則廣告已經不止於性暗示,而是大張旗鼓地“明示”,這顯然嚴重違背了上述規定,而且情節特別惡劣,持續時間長,公共影響極壞,必須受到法律的嚴懲。
作爲公民,女性的人格尊嚴不容侵犯,女性的形象不容隨意貶損,這是不允許突破的法律和道德底線。任何侮辱、物化、消費女性的行爲都會遭到女性羣體的強烈反對和抵制。絕味公司大打低俗廣告,本意無非是爲了吸睛,刺激購買意願,然而,效果恐怕適得其反。關注度不等於美譽度,消費的前提是尊重,因爲挑戰性別平等、消費女性和無底線的低俗而引發的只能是“排斥性消費關注”,不僅不會帶來消費,反而會招致消費者尤其是女性消費者的抵制。從長遠來看,企業形象的跌落帶來的損失更大,一家有道德污點的企業形象重建的成本會更加高昂。所以,無論是社會效益和經濟效益,絕味公司都將“雙輸”。
在此,我們嚴正要求,絕味公司必須爲多次侮辱、消費女性真誠道歉,並保證絕不再犯。我們也強烈呼籲,有關執法部門必須加大執法力度,依法對絕味公司廣告侮辱女性事件進行嚴肅查處,並追究相關人員的責任;同時,網絡平臺也應該擔負相應的責任,在播出廣告時,依據《廣告法》進行審查,杜絕類似事件的發生。
原標題:中國婦女報:絕味公司必須爲多次侮辱女性真誠道歉
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