從非智慧機消費到智慧手機消費的轉化率
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美國智慧手機的普及率已經在8月份地超過了50%。這不能算是一個驚喜,因為普及率非常的線性。
現在,我們已經越過了這個具有意義的里程碑,需要注意的一點是,從非智慧機消費到智慧手機消費的轉化率。原因是,我們不知道智慧手機市場的"飽和度"。
我們可以假設智慧手機市場的飽和度有80%,80%被購買的手機是智慧機。我們不知道的是,它在80%以上還能走多久。如果功能及停產的話,這可能達到100%,但我們不知道潛在的需求以及需求會持續多久(就像從黑白電視到彩色電視機的轉變過程一樣)。
為了在這次測量中留個心眼,下面的圖顯示了非智慧機到智慧機的轉換髮生率。
它測量的是在每個特定的測量週期加入的智慧手機數(3個月結束的月份顯示在X軸)。線條表示的是3段期間的移動平均數。請記住這表示的是新入網的使用者數,因此不包括智慧手機的轉換。這是一個很好的措施,測量非消費者到消費者的轉換有多快。
資料顯示,有很多的智慧手機在2012年年底被採用(比之2010年年底)。或者,到新的智慧手機使用者加入生態系統一樣快時,滲透率為50%(對照2010年底的20%)。考慮令人鼓舞的情況,假使有50%的機會空間,"S曲線"還沒到達一個拐點。
目前的增長一切順利,有一個驚喜的資料。在過去的24個月,2010年和現在的所有的增長是由於Android和iOS。在過去的24個月裡,Android和iOS的使用者分別增加了5000萬和2600萬。智慧手機使用者增加淨額約為60億美元(RIM則失去了約1200萬美元,Windows失去了150萬美元,其它的損失了260萬美元)。在這兩年,Android已經獲得了iOS兩倍多的使用者。換句話說,Android獲得了70%的增長,而蘋果只有30%。
但是,如果我們會看過去的12個月,它分為2350萬的Android和1700萬的iOS。Android獲得了58%的增長,蘋果則是42%,與Android的差距也從40個點降到了16個點。
也有軌跡證明它們在市場中的平臺安裝數。
在過去六個月中,Android市場份額的增長正在放緩,而iOS仍在繼續擴大。
如果這種趨勢繼續下去,那麼未來50%的可能不表現為人們所預料的(即晚期採用者將採用低價的商品,提供加速Android的採用),事實上,晚期採用者可能比早期採用者更挑剔。它不是整體經濟增長的成本。晚期採用者和早期採用者以同樣的速度轉換。
因此,矛盾的是,後期市場的前景似乎iOS的增長更強些。此外,由於我們達到飽和,也許另外三年的長期增長可能會在美國結束,但是iOS使用者的忠誠度可能會給它在市場中帶來另一個優勢,增長是由”平臺流失“帶來的。
美國的手機市場在許多方面有著嚴酷的考驗,在美國發生的事情也許也在整個世界的範圍裡發生著。
每個對從非智慧機消費到智慧手機消費的看法都是不同的,你是怎樣看的呢?
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