諾基亞能借Lumia 920鹹魚翻身嗎?
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2012年9月5日,諾基亞拿出了近年來升級力度頗大的一款產品, Lumia920。自從諾基亞N900以後,3年過去了,諾基亞終於又一次追上了主流配置,不幸的是時間有點晚。從硬體配置上來看,Lumia 920和索尼,摩托羅拉的新產品沒有代差,同樣的高通S4雙核,主流配置的快閃記憶體記憶體,螢幕解析度甚至更高一點,攝像頭畫素和CMOS面積雖然沒有過人之處,但是支援光學防抖,更容易拍出好照片。還有壓電觸控和CBD螢幕這些微創新。在同等價格下是有競爭力的。
但是,諾基亞使用的是WP8系統,前一代WP7市場佔有率只有不到5%。而對手是如日中天的安卓和IOS,生態圈處於劣勢。即使不考慮微軟另類審美觀的UI介面,要打出一片天地也是非常困難的。
2007年蘋果推出iphone的時候,硬體相比同時代的多普達S1和諾基亞N95,具有代差優勢。
2009年、2010年安卓快速增長確立市場地位的時候,也是靠里程碑和i9000兩款硬體具有優勢的機器,而且價效比更高。
三星的Bada屬於原生linux的一支,效率比當時的安卓要高,但是硬體無優勢,價格無優勢,一個新系統即使做得還不錯還是小眾,最終被三星放棄。
meego上市就落後,雖然有被謀殺的嫌疑,但是本身也是很難出頭的,webOS同樣如此。
所以,諾基亞想靠 Lumia920鹹魚翻身,硬體規格沒有優勢,就要在價格上拿出競爭力。
目前,德國方面的訊息是售價摺合人民幣高達4800元,到國內加上稅負會更為可觀。如果這個價格傳言是真的,那麼前途是不光明的。
在產品釋出前,人們期待的是採用1/1.2寸CMOS和WP8系統的諾基亞,因為1/1.2 CMOS目前還是諾基亞的獨門武器,可以製造硬體的差異化。效果也在808上面驗證過了。可惜,不知是技術還是商業原因,諾基亞沒有做。硬體沒有高人一等,價格又不想低人一等。要翻身就難了。
諾基亞的財富是接近20年積累的忠實使用者,忠實使用者無論諾基亞選擇什麼都會選擇諾基亞。這也是諾基亞剛剛選擇WP7的時候,各路分析師看好WP7三分天下的理由。因為當時塞班是有三分天下的底氣的,但是從2011年四季度至今的實際情況看,轉化率並不高。
諾基亞在選擇微軟前有一個季度1500-1600萬的塞班使用者。諾基亞放棄塞班專攻WP7以後,塞班使用者下降,WP7使用者上升,但是WP7使用者的增長速度遠遠低於塞班使用者的下降速度。目前為止三個多季度一共賣了700萬微軟系統的手機,不足以前塞班使用者一個季度的一半。而塞班使用者不會永遠吃下去。
當忠實使用者消耗完畢以後,諾基亞能讓WP8(或者WP9/WP10......)份額上升,IOS和安卓的份額下降,才說明真正站住了腳,如果不能做到,諾基亞基本可以畫上句號了。
即使最樂觀的估計,諾基亞能做到,那麼問題在於諾基亞能不能撐到那一天?
諾基亞為了保持現金流運營,已經裁了很多人、賣掉了很多工廠,砍掉了很多部門,很賺錢的奢侈品品牌vertu也賣了,諾西也在出售計劃中。微軟近來運營不佳,但是手裡還有現金,微軟會如何支援諾基亞呢?是不斷輸血還是把諾基亞變成自己的硬體部門呢?讓我們拭目以待。
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