iPad mini成功 Win RT前途不妙
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Canalys在報告中指出,2012年四季度,全球PC出貨同比增長12%,達1.340億臺,平板佔了三分之一以上。當中,蘋果在PC市場的份額領先,出貨2700萬臺,份額首次超20%。
惠普出貨1500萬臺PC,擊敗聯想重獲第一名,二者的份額均為11%。三星拜平板出貨強勁所賜,首次進入前五強,出貨1170萬臺PC,佔有9%的份額,超過戴爾。
筆記本市場持續疲軟,2012年四季度出貨量與上年同期持平。四季度Windows 8推出、西方迎來銷售旺季,它對全球出貨影響甚微。但平板出貨同比增長75%,達4620萬臺,全年總出貨達1.145億臺。
戴爾在PC市場的聲望不斷下降,它只出貨970萬臺PC,比2011年下降19%。戴爾的直銷模式成本太高,無法在新市場獲得增長。命運轉變可能需要多年時間。私有化可以給戴爾更多時間,讓它重新思考戰略和焦點,擺脫華爾街和股東的要求。微軟投資戴爾幫助其私有化不會解決戴爾的問題,因為在平板領域微軟自己也有麻煩,2012年四季度,出貨的平板只有3%採用Windows系統。微軟進入PC硬體市場沒有什麼奇怪的。由於RT系統定價高、渠道匱乏、定位模糊,使得采用該系統的裝置出貨僅72萬臺。Windows RT前景暗淡無光。硬體OEM之所以忽視它,部分是因為價格與平權市場經濟不匹配。報告稱:“未來幾周我們預計微軟會重新思考RT戰略,將價格下調60% 才會讓OEM支援。OEM支援,教育好消費者,吸引開發者,微軟才有機會改變Windows RT的命運。”
由於iPad mini強勁需求,蘋果在平板市場持續增長。由於供應問題,蘋果出貨受到影響。照報告估計,iPad mini佔了蘋果總平板出貨的一半以上,由於定價低、設計簡潔,iPad mini明顯蠶食了iPad和全球PC市場。儘管出貨破了紀錄,蘋果四季度在平板市場的份額降至49%,這是它首個份額降至50%以下的季度。報告認為: “蘋果推出iPad mini的時間剛剛好,它成功證明,小屏、價格更適宜的平板有明顯需求。如果沒有iPad mini,蘋果失去的領地會更多。”
亞馬遜四季度在全球出貨平板460萬臺,同比增長18%,它擴充了Kindle Fire產品線,並在美國之外的國家推出。Kindle Fire在國際市場增長,從而彌補了在美國的下滑,主要是它說服消費者採購更大屏Kindle Fire有困難。另外,亞馬遜還面臨蘋果、Google和三星的壓力。
四季度,三星平板出貨同比增長226%,達760萬臺,主要原因是三星可以將產品降價。隨著硬體商品化加速,對於任何追求出貨量的Android平板商來說,低價是必須的。
由於亞馬遜、三星的成功,Android平板佔了46的份額。現在200美元以下的平板並非採用低質元件。一些企業控制著生態系統(如亞馬遜和 Google),可以從內容獲得營收,而純OEM被迫接受利潤率下滑,或者退出。Google Nexus 7和Nexus 10相對較好,總計出貨260萬臺。Nexus的定價比三星和亞馬遜稍高。
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