京東價格戰:京東蘇寧價格戰被指炒作 降價商品僅佔4.2%
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昨日早9點,號稱“史上最慘烈”的電商“價格戰”打響。根據一淘提供的第三方“戰後資訊”,昨日6大電商的大家電商品11.7萬餘件中,僅有5000多件商品價格有所下降,佔比約4.2%。而調查顯示,多數網友對價格戰並不認可。
參戰各方“嚴肅認真”
從各個“參戰方”透露資訊,昨日早間,各家已在積極備戰。
“今天是易購三年來上班最早的一天,現在才七點,大家已經到崗,正在開晨會,聽說有不少員工由於興奮一宿未睡,大家辛苦了。”蘇寧易購副總裁李斌在微博上寫道。為迎戰京東,蘇寧將8·18三週年店慶提前到了昨日。
京東商城CEO劉強東昨日上午召開小型媒體座談,稱“從14日下午一直在開會,發出通知停止管理層員工假期,必須回到崗位上準備。”據其稱,14日晚上,也同各大股東打過招呼。
國美方面在劉強東14日“零利率”微博釋出後,並沒有第一時間響應,但也在當日晚間10點鐘正式宣佈“線上商城全線商品比京東低5%”。昨日,在網上表現十分活躍,多次轉發一淘的實時比價結果。
價格戰被指“炒作”
不過,電商價格戰各種噱頭的價格戰,包括直減、直降等已經讓眾多消費者神經麻木。電商的偷漲、缺貨等問題也讓一些消費者怨聲載道。
“先漲價再跌價,真正便宜的永遠缺貨!絕對是炒作!”網友“小老虎tomi”昨天表示。他的觀點不是個案,昨日一項調查顯示,截至19點,27148人認為“他們在聯手炒作”,佔比超過90%。只有2831人認為“他們真要拼了”。
來自第三方的資料表明,網友的這種看法不無道理。
一淘釋出的資料顯示,在價格戰的前夜,8月15日零點,京東提高了一些大家電產品的售價,隨後再進行降價活動。
以松下一款55英寸LED液晶電視為例。該商品在8月13日、14日售價均為12999元,到15日零點,價格變為20999元,隨後在白天宣佈降價9500元,降至11499元。而以14日價格計算,實際降價1500元。
或者由於是牽頭者的緣故,更大的質疑聲在針對京東商城。截至昨日中午,京東宣佈,其大家電銷售額突破2億。下午,易迅網CEO卜廣齊就在一個半小時內連發3條微博,將劉強東此次微博引發的“口水戰”兼帶“價格戰”,指斥為一場營銷騙局。卜廣齊在微博中稱,“京東和蘇寧易購上相同產品很少,消費者根本無法比價。”
■ 調查
京東蘇寧可比價商品不多
在缺貨、偷漲以外,電商大戰還有一個細節:可比價的商品並不多。
如果你想買京東商城上的海爾空調KFR-35GW 01GCC13,想看看蘇寧易購是否更便宜。結果是,蘇寧易購沒有找到相關產品。
如果你想買蘇寧易購上的松下洗衣機XQB60-Q660U,想看看京東商城是否更便宜。結果是,京東商城沒有找到相關產品。
京東商場和蘇寧易購的價格大戰昨日正式開場。但是,便宜與否取決於是否為同一個品牌、同一種產品,該產品具體引數是否相同。如果產品不相同,價格的高低就沒有實際的意義。
記者發現,京東商城和蘇寧易購的品牌及產品並不完全重複,也可以形容為並不大量重複。
例如海爾空調,京東上共20款,蘇寧有41款,其中相同的只有2款。這2款中,蘇寧和京東各有一個比對方便宜。
又如創維電視,京東有9款,蘇寧24款,其中相同的有5款,這5款兩家的價格完全一致。
記者比對了空調、冰箱、電視、洗衣機四大項,每項均選取了兩個流行品牌,對比結果與上述情況相仿。
■ 走訪
實體店未全部同步降價
線上產品價格的下跌讓消費者興奮,不過線下實體店價格卻並沒有同步下調。記者走訪蘇寧國美電器實體店發現,僅有蘇寧的3C產品做到了線上線下同價。而國美將於8月17日開始同步價格。
在蘇寧電器劉家窯店的一層,記者看到多處都打著有“線上線下同價“的標語。每個銷售區域裡都有工作人員在電腦前瀏覽蘇寧易購網頁。工作人員稱,今天蘇寧門店的產品和蘇寧易購同價,並將一直持續到20號。以三星聯通版Galaxy S3為例,工作人員告訴記者目前售價為4599元,當記者表示蘇寧易購售價只有4299元時,工作人員在網上查詢後表示,“哪個低就按照哪個價格。”同樣的,HTC一款原價1999元的手機也跌至1699元,與蘇寧易購價格一致。
不過,線上線下同價僅針對電腦和通訊等3C產品,家電產品並不參加線上線下同價活動。
蘇寧電器北京市場部相關負責人對記者明確表示,線上線下同價只針對電腦和通訊產品,不包括其他產品,這一戰略在日前的蘇寧易購半年攻略上孫為民副董事長曾宣佈過。
以夏普一款32英寸電視為例,蘇寧易購昨日上午顯示的售價為2299元,而蘇寧電器劉家窯店依然為3599元,價格差達到1300元。
昨日在國美電器富貴園店裡,記者發現,店內所售產品價格並未隨著電商價格戰而發生改變。比如三星Galaxy S3售價依然為4999元。
昨日晚間,國美宣佈,從8月17日起,其1700多家門店將保持線上線下同價,全系列、全方位向京東“發起戰鬥”。國美副總裁何陽青表示,17日起,國美電器將持續進行全國性的讓利活動,無論是線上和線下價格都將優於京東的商品價格。
■ 影響
“交戰各方”訪問量集體超大幅增長
雖然存在炒作嫌疑,但這場降價秀讓電商們賺足了流量。
昨日,網易有道的資料顯示,京東和蘇寧易購的流量明顯上漲。京東穩坐流量第1位,蘇寧易購則在9點和13點都超越了天貓登上流量排名第2名。其中,蘇寧易購的流量漲幅達驚人地706%;國美的漲幅同樣不小,達到了463%;京東的漲幅雖然不如蘇寧易購和國美,但也有132%的高漲幅。
其他電商包括易迅、庫巴、噹噹均有不同程度的增長,只有天貓的流量下滑1%。
流量大漲給了電商更足的動力。
被劉強東納入“零毛利”範疇的大家電包括空調、平板電視、冰箱、洗衣機、家庭影院、DVD播放機等在內的十餘種。劉強東昨日稱,如有必要,價格戰將一直打到“賬面87億元用盡”,“18個倉庫中的貨物賣完”。
噹噹網表示“奉陪到底”,根據競爭對手調價而定,第三季度仍有價格戰計劃。噹噹網CEO李國慶直言,將針對京東商城的3C數碼品類,以非重點品類狙擊京東核心品類。另外還包括冰洗、彩電等大家電,“會聯合國美一起打。”
騰訊易迅也稱價格戰不會斷,具體從9月到12月的促銷旺季持續三波進行,將涉及3C、家電、汽車用品、日用百貨等易迅網全線產品。
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