絕味惡俗廣告被工商立案 絕味鴨脖雙11營銷文案涉黃被指低階
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備受關注的絕味鴨脖雙11營銷文案涉黃事件又有新進展了——絕味惡俗廣告被工商立案!
“雙11”前夕,總部位於長沙的絕味食品股份有限公司在其天貓旗艦店“絕味鴨脖”首頁貼出一張涉嫌侮辱女性的低俗海報,引發眾多媒體報道和聲討。
人物只穿著一條紅色內褲躺著,雙腳卻戴著鎖鏈,配文是“鮮·嫩·多汁,想要嗎”“抵不住的誘惑”“……香入骨,越啃越有味”等,整個畫面充滿了低俗的“性暗示”。
11月2日,絕味鴨脖公司因這條低俗廣告而向公眾道歉。
然而,令人意想不到的是,就在公開道歉次日,絕味公司官方微信公眾號推送的文章《我不搞預售,我就是玉獸》再次重新整理公眾的底線。
據報道,自去年6月以來,絕味公司就不時推送標題低俗、含性暗示、消費女性的文章。
從《尺度空前!全城女主播一起發福利》到《今天開始|全程找鴨不犯法》,再到今年微信公眾號釋出的10篇推送——其中居然5篇在標題或內容中涉嫌性暗示。
(絕味惡俗廣告被工商立案 絕味鴨脖雙11營銷文案涉黃被指低階)
11月22日,長沙市工商局廣告處相關負責人告訴記者,該局執法人員已經找到絕味公司進行了相關調查,並做了詢問筆錄。
但執法人員迴應“案件正在調查中,更多細節不便透露,等案件處理完成後再向媒體和公眾公佈處理結果”。
該負責人還告訴記者,國家工商總局對此案非常重視,專門發文責成省、市工商局查辦此案。
記者注意到,該公司於11月3日在其微信公眾號上釋出的廣告營銷內容已經被刪除,顯示“此內容因違規無法檢視,由使用者投訴並經平臺稽核,涉及低俗、性暗示或色情資訊”。
11月2日,低俗海報在遭到質疑和指責後,絕味店鋪立即將該海報撤下來並在微博賬號裡向公眾道歉,感謝媒體的監督。
其在道歉宣告中稱,“針對絕味官方旗艦店的雙十一預熱海報引發的爭議和質疑,我們真誠地接受批評和建議,第一時間已撤掉該海報,並誠摯致歉!”
11月22日,絕味公司有關方面稱,公司內部正在整改,負責人正在接受工商部門調查。
針對此事件的相關問題,記者採訪了有關專家。
全國婦女/性別研究與培訓基地祕書長、湖南女子學院副教授胡桂香表示,從該事件的相關報道來看,這反映出政府相關部門對女性被歧視的監管不到位。
性別意識的缺乏也促使了“絕味鴨脖”這樣低俗的廣告見諸網路。
市場經濟下女性成為物化的商品,成為人們獵奇的噱頭,更應該值得大眾的警醒。
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