淘寶廣告稱生了女兒怎麼辦 江蘇婦聯雜誌呼籲道歉
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原標題:淘寶釋出涉嫌性別歧視廣告,江蘇省婦聯雜誌微訊號呼籲道歉
從昨天(4月26日)開始,豆瓣、天涯等論壇就在流傳下面這張圖,原本很溫馨的準媽媽照片,配了一句很戳心的話:生了女兒怎麼辦?二胎用鹼孕寶
本文圖均為 莫愁大觀園微信公眾號 圖
什麼叫“生了女兒怎麼辦”?生了女兒就該低人一等、就該格外憂傷?生了女兒就得想方設法生個兒子來彌補一下?
把這樣明顯涉嫌性別歧視的廣告明目張膽放在首頁顯要位置的,是淘寶網。而且,這已經不是淘寶網第一次因為鹼孕寶激怒網友了。
早在去年6月份,《中國婦女報》公眾號就刊發過《“吃鹼性食品生男孩”純屬忽悠!》的文章,由頭就是當時淘寶網首頁的鹼孕寶廣告。當時的廣告詞更戳心:如願了,終於能傳宗接代了。
這些必須要生個男孩來繼承王位的父母,你們缺心也就算了,怎麼還缺心眼呢?你真的相信吃點這個就能把準媽媽的身體pH值調至鹼性然後生男孩?
醫學界早就闢謠:通過服用某種食物,並不能改變人體酸鹼環境。因為不管你服用什麼食物,首先都進入胃部,再鹼的東西,都會被胃酸(pH值在2左右的強酸)中和。在正常情況下,人只有在嚴重的疾病狀態下,酸鹼平衡才會被打破,從而引起正常生命活動的終止。
在婦產科專家看來,這種“女性鹼性體質更能備孕男孩”的說法就更可笑了,因為同樣的,食物進入胃部都被胃酸消化了,怎麼能影響到女性的酸鹼度呢?
然而,上當的人並不少。在去年《中國婦女報》的調查中,記者在淘寶網搜尋欄中輸入“鹼性 生男”四個關鍵字,立刻得到一長串宣揚有助備孕生男孩的產品連結,其中銷量最高的三家產品“鹼孕寶”“益生鹼”“佑生鹼”月銷售量均達上千件。
我倒是希望這些客戶最後都求仁得仁了,因為如果女孩出生在這些重男輕女的家裡,想必不會太幸福。
老實說,對於這種非要生個男孩來傳宗接代的人,我早就無話可說——直男癌晚期,絕不是一兩句“大清已經亡了”“婦女能頂半邊天”就能挽救得了的。我憤怒的是淘寶的態度:淘寶網在去年接到網友投訴後,曾把有性別選擇的商品和廣告內容都下架,要求商家修改文案後才可重新上架。但今年,它們又捲土重來了。
即使商品本身是無害的,是中性的,但在首頁上輪播這種廣告,淘寶不覺得傷害女性嗎?不稽核嗎?還是覺得無所謂?更抑或是認同此觀點?
當然,由於該廣告是根據關鍵詞投放的,所以並不是所有進入淘寶首頁的網友都能看到該廣告。但想想淘寶的使用者量,這已經不是一個小數目了。而且,既然是根據關鍵詞投放的,說明淘寶很清楚廣告內容是針對哪個方向的。
雖然鹼孕寶這類產品通過改頭換面已經把商品描述中帶有“備孕男孩”“生兒子”“生男孩”等字樣去掉了,但在其宣傳圖和使用者評價中,傾向性依然很明顯。
在鹼孕寶店鋪首頁,這個準媽媽孕肚上的嬰兒性別符號是“男性”,配的廣告詞是“每天吃一粒,夢想很容易”。
不過店家很慫,在事件發酵後,立刻把圖中的男性符號修掉了:
但是,店家還是有其他方法宣傳自己的,在產品評價裡,幫著吆喝的買家很多:
然而,當我截完圖不久之後,發現店家把所有商品都下架了,之後重新上架,但所有的銷售記錄都是0,也就是說,凡是會暴露商品“能生男孩”的資訊都被消失了。
但是我想,這類產品之所以願意乖乖洗白,只是為了能上架,才不是為了懺悔。
當然,更應該懺悔的應該是淘寶。
2016年,我國出生人口性別比為112.88,而聯合國設定的正常值為103—107,這也是我國出生人口性別比自2009年以來實現的連續第八次下降,人口安全和社會穩定面臨嚴峻考驗。不少省、市出臺了懲治“兩非”行為(非醫學需要的胎兒性別鑑定和選擇性別的人工終止妊娠行為)的地方性規則,積極訴諸行政措施來解決出生人口性別比失衡問題。但作為全球最大的零售交易平臺阿里巴巴旗下的淘寶網,居然公然推廣、售賣號稱可以選擇胎兒性別的商品,這是什麼樣的企業精神?
馬雲在阿里巴巴上市時曾這麼說過:“我今天想告訴你們阿里巴巴的商業機密,阿里巴巴70%的買家是女性,55%的賣家是女性,這就是我們主要的資源。所以,我要感謝女性,沒有你們,阿里巴巴不可能到紐約來上市。”而阿里內部女性員工佔比,在2015年是49%。
也就是說,馬雲一邊靠著女性掙錢,還聲稱“女性在未來的世界將會真正成為主宰”,一邊在自家的網站上釋出性別歧視的廣告?他就是這麼尊重女性、感謝女性的?
——不管這次廣告是因為失察還是因為失誤,淘寶都難逃其咎,都不應該當做沒事發生。作為女性,每個人都應該站出來對淘寶大聲說:
淘寶,請道歉!
來源:江蘇省婦聯《莫愁》雜誌微信公眾號“莫愁大觀園”)
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