故宮快閃店賣斷貨 雍正也進軍時尚界
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在電視劇裡很忙的四爺,也要進軍一個全新的領域——身穿龍袍的雍正皇帝一改往日威嚴,腳踏滑板、手握遊戲手柄、戴著墨鏡,還擲地有聲地用一句slogan表明身份:朕即潮人矣。
三里屯太古裡南區的地下一層,紅牆黃瓦的宮廷風快閃店在一片現代建築的包圍下還挺惹眼。不少之前在網路上成為爆款的文創產品在這裡售賣,比如可以讓你的大牌口紅成為專屬中國風定製的紙膠帶、印著雍正金句“朕實在不知怎麼疼你”的水杯、“奉旨旅行”行李牌、“朕的心意”宮廷美食等等。
在設計上,這間快閃店體現出不少故宮年輕化的心思。“偷偷溜出宮,和你玩新年”的主題可以說很有穿越感了,相對應的還有一個“距離朕起駕回宮還有XX天”的倒計時牌——這個限期快閃店將會展出一個月的時間,從2月2號到3月4號。
顯然,三里屯太古裡希望藉助故宮這個大IP,製造一波帶有宮廷年味的春節營銷,以及情人節營銷。除了故宮本身的產品,故宮淘寶、故宮出版社和三里屯太古裡推出了聯名限量版紅包和禮盒——它是粉色的。
這多虧人們對於雍正爺藝術品味的肯定。三里屯太古裡南區廣場上還有一顆粉色的“心願桃樹”,想讓情侶們在臨近除夕的情人節來這祈福、打卡拍照。這個粉色也是有來頭的,特別選擇了清雍正胭脂水釉瓷器粉,胭脂水釉瓷器是雍正年間的代表作,也是官窯瓷器中的名貴品種,因其色彩近似桃花,適合有文化的潮人對於春節和情人節的期待。
這再次重新整理了人們對於故宮年輕潮流化的品牌認知,對於商業地產來說,也是藉助傳統文化提升自身品牌形象的嘗試。“隨著80、90後消費主力的崛起,消費觀念和需求都發生了巨大變革,這種與文化IP的跨界合作,對推動商業地產運營升級和轉型也是一種很好的嘗試。”三里屯太古裡總經理餘國安表示。
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