Burberry主推亞洲、美國市場 營收穩賺4億英鎊
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英國的百年品牌Burberry將會參與在6月登場的倫敦男裝周行列, 除了這項好訊息之外,近日公佈的財報也替投資者帶來令人振奮的訊息。那就是Burberry 的2012年營收比預期中來的更好,年成長率達到14%大賺4.28億英鎊,相較前年多賺了5千多萬英鎊,這讓一度不看好Burberry成長的人跌破了眼鏡。
至2012年年中時Burberry在股價上的表現不盡理想,甚至還一度跌掉約18%等於市值瞬間蒸發了 11.3億英鎊,讓人對這個品牌前景堪憂。現在事實證明Burberry 的2012年營收比預期中來的更好,年成長率達到14%大賺4.28億英鎊,這讓一度不看好Burberry成長的人跌破了眼鏡。
Burberry營收破紀錄大賺4億英鎊
去年年中時Burberry在股價上的表現不盡理想,甚至還一度跌掉約18%等於市值瞬間蒸發了 11.3億英鎊,讓人對這個品牌前景堪憂。這時就有分析師認為擔任CEO的 Angela Ahrendts難辭其咎,批評她過度追求產品和生產線的數字化模式,導致成本大增營收不如預期股價因此而受挫。 但Angela Ahrendts不畏批評仍堅持完成全產品線的數字化建構,她認為即使是傳統的製衣產業 也必須跟上時代的腳步,現在事實證明了她的決策是對的,股價的不理想也只是轉型前的陣痛期。
Burberry營收破紀錄大賺4億英鎊
而2012年的營收之所以能成長必須歸功於美國和亞洲市場都有斬獲,像是亞洲仍有13%的成長,重新調整美國市場定位後也有6%的成長;值得一提的是現在亞洲市場的營收已經佔品牌整體營收的35%,而Burberry的成長表現亦帶動了集團的全年營收的好表現成長了8%。
Burberry營收破紀錄大賺4億英鎊
另外有趣的是LVMH集團等品牌,先前發表的財報都顯示成長不如預期,他們都歸咎於中國市場的成長趨緩所致,但從Burberry成功在亞洲市場淘金的表現來看,這論點似乎不太成立,或許“數字化”的程度才是這些高階品牌在經營上的差異,而這結果也會直接引響了 他們的營收表現。
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