一檔綜藝誕生6部衍生節目 全面開發還是過度消費?
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《乘風破浪的姐姐》衍生節目《定義》。
《我是唱作人》衍生節目《開飯啦!唱作人》。
《樂隊的夏天》衍生節目《樂隊我做東》。
最近,已經收官的《乘風破浪的姐姐》仍然沒有歸於“風平浪靜”,賬號被盜的萬茜引發爭議,而她在這檔綜藝的衍生訪談節目——《定義》中的表現也被觀眾反覆討論。
觀察今年幾檔大熱的綜藝,儘管內容風格完全不同,但都少不了衍生節目的身影,做訪談、組飯局、玩遊戲…… 一 檔綜藝甚至能創造出一週的衍生 產 品 。不僅熱門綜藝在爭奪觀眾,衍生綜藝的“第二戰場”也越來越激烈了。
衍生節目成熱門綜藝“標配”
作為《乘風破浪的姐姐》的衍生產品,訪談節目《定義》目前播放量已經超過了8400萬次,它早在“浪姐”上線的一個月前就開始播出,併成功地輸出了“寧靜霸氣”“伊能靜談婚姻家庭”“金莎期待翻紅”等熱門話題,為綜藝提前增加了許多熱度。
如今,衍生綜藝已經成為熱門頭部綜藝的“標配”。比如《樂隊的夏天》與《樂隊我做東》,《認真的嘎嘎們》與《嘎廠實習記》,《中餐廳4》與《鮮廚100》,《這!就是街舞3》與《一起火鍋吧》《街舞營業中》……不管是成團的、唱歌的、跳舞的、做飯的,在每一檔大熱的綜藝下面都能看到衍生節目的身影。
早在幾年前,衞視熱門綜藝《中國好聲音》《爸爸去哪兒》就分別衍生出《不能説的祕密》《和爸爸在一起》等節目,它們以幕後採訪和幕後花絮為主,挖掘嘉賓的經歷與人生故事,介紹拍攝現場的趣事。
發展到今天,衍生節目的數量早已不止一檔,比如熱播的《明日之子樂團季》,就有《明日高校宿舍日記》《明日高校就這麼BAND》《你的明子》《明日之子AfterParty8點見》等6個衍生節目,內容涵蓋宿舍生活、組樂隊過程、玩遊戲。而《這!就是街舞3》更是按時間順序排好了一週的衍生節目播出時間,真可謂“一週看一部綜藝,一部能看7天”。
“一魚多吃”的背後,是國內綜藝節目發展的必然趨勢,隨着綜藝節目的製作規模與水平逐漸提升,多機位、不間斷的全紀錄已經成為許多真人秀的固定錄製方式。從大量的素材中提煉出短短几十分鐘體量的節目,必然要捨棄許多零碎片段,這就與觀眾想看的“流暢感”形成了衝突,有時鏡頭難以完全平衡地分配給每個藝人,也會被粉絲質疑“惡剪”。
另一方面,觀眾的自主選擇也變得越來越多,看短視頻還是長視頻?橫着看還是豎着看?看一羣人還是隻看一個人?移動網絡技術的普及也讓綜藝節目的傳播方式作出改變,為滿足觀眾的多種需求,內容豐富的衍生綜藝也就成了節目組的不二之選。
衍生節目都有哪些花樣?
衍生節目可以説是拍攝素材的“再創造”,而隨着數量的增多,它們開始在綜藝IP之外延伸出更多的創新玩法,不再只作為預熱或配合,更可以單獨成為一檔節目。
觀察目前的綜藝衍生節目,從類型上看,有日常生活的記錄,有互動做遊戲,有選拔輸送人才,也有深度訪談等等,從編排方式來看,有展示藝人個人的內容,也有講述台前幕後的過程,有節目素材的深加工,也有立意獨特的單獨策劃。
其中,“飯局”和“日常生活”是比較常見的衍生綜藝內容。比如,《我是唱作人》的衍生節目《開飯啦!唱作人》,《樂隊的夏天》的衍生節目《樂隊我做東》都是由總導演組飯局,邀請參賽的音樂人回顧綜藝中的表現、暢聊業內的種種故事。
比起緊張刺激的舞台表演,飯局的場合更容易讓嘉賓鬆弛下來,以“飯”為名,也常常能勾出許多有意思的往事,更能展現嘉賓真實的個性,讓人物形象更加豐滿。
偶像類綜藝產出的衍生作品數量也相對較多,因為這類節目的重點在於讓粉絲髮掘選手實力或個性方面的閃光點,只有不斷增加曝光、塑造選手完整的形象,才能吸引觀眾打投助力。
例如,《偶像練習生》就曾推出記錄選手幕後的《偶像有新番》,由練習生主持和拍攝的《值班 VJ》;《創造101》更一連推出《創造101導師教室》《101宿舍日記》多檔衍生產品,聚焦選手的日常訓練生活及互動。到了今年的《青春有你2》,節目組在日常生活的基礎上更進一步推出沉浸式角色體驗劇情真人秀《青春加點戲》,讓訓練生化身玩家玩起了“劇本殺”。
付費觀看引發觀眾吐槽
2020年8月,國家廣播電視總局監管中心推出《2019網絡原創節目發展分析報告》。報告顯示,2019年新上線網絡綜藝節目221檔,圍繞熱門綜藝製作的衍生節目達到186檔,比2018年的116檔有明顯增長。
在這186檔衍生節目中,有158檔需付費觀看。報告指出,這些節目一方面滿足不同受眾的需求,一方面能夠拉動網站新會員增長。
作為綜藝正片的周邊,衍生節目規模小、投入小、製作速度快,讓拍攝素材得到“回收再利用”,進一步讓綜藝IP擴容,同時還開發出頭部綜藝更多的商業價值。
不過,越來越多的衍生綜藝節目,觀眾能看得過來嗎?網絡上,有些網友就對這一現象表示不解,例如一些《明日之子樂團季》的觀眾吐槽説,“工作這麼忙,希望綜藝就把精華放在正片裏吧,衍生品太多了沒空看啊。”“衍生綜藝太多了,物料多某種程度上也挺不方便的,於是出現了開會員後依然去找物料彙總的情況”。
主打分眾化策略滿足用户需求,找到更多忠實觀眾,為綜藝帶起熱度,是許多衍生節目的初衷,而如何能在製作好主體綜藝的前提下,開發更多有新意、有內涵的作品,依然值得探討。 據中新網
來源:華西都市報
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