“送別女”高唱“跑調歌” 市民忍無可忍
本文已影響2.16W人
本文已影響2.16W人
公交車、電梯間……萬餘塊屏幕播放
女主角練習上百遍才唱得如此走調
不少觀眾反映:忍無可忍
“長亭外,古道邊……”“長亭外,古道邊……”
賈先生早上上班,公交車的移動電視滾動放着這歌。坐在辦公室,電梯口的LED廣告屏反覆放着這首歌。傍晚坐公交車回家,又在放這歌。走到家樓下,電梯口還在放!“女娃娃長得倒漂亮,但歌聲完全走調,聲音又大,簡直讓人忍無可忍!”賈先生説。同樣“忍無可忍”的人不少———全成都共計16500多個數字移動電視和LED廣告屏,全天滾動播出這個廣告,包括公交車、超市、寫字樓電梯口等。
廣告概述
夕陽西下,戀人送別。一身白裙、頭戴草帽的美女與昏黃的色調,構成一幅美麗的畫卷。背景音樂響起,是《送別》的前奏。美女突然張口:“長亭外,古道邊……天之涯,地之角……”唱得完全不在調子上,幾度破音,頭上的草帽還突然被風吹走了。男友當即哭了,轉身跑了。後來,推着山地車的男友跑回來,用一塊糖果把美女的嘴巴堵住,歌聲才戛然而止。屏幕上出現廣告詞:“嘴閒着,特危險。”
觀眾頭痛
普通市民:簡直忍無可忍
“我簡直忍無可忍了!”近日,賈先生打進成都商報熱線稱。
賈先生住在新鴻路,在紅星路工作。前日早上,他坐8路車上班,移動電視滾動放着“送別女”,他本想往後站一些避開噪音,不料後門附近的電視裏也在唱:“長亭外……”
在單位,賈先生的座位靠門,電梯口的LED屏幕也在重複播放“長亭外”,平均2分30秒就重複播放一次,聲音很大,整個辦公室都能聽到。正在全身心工作,突然被“長亭外”打斷,辦公室一個脾氣大的同事經常氣得拍桌子。賈先生屢次來到屏幕前,準備把屏幕關掉,但他卻沒有發現任何開關或聲音調節按鍵。
傍晚,賈先生坐公交車回家。被擠在車廂的中間,幸好人多嘈雜,不過他還是總覺得耳朵裏隱隱約約有個聲音:“長亭外,古道邊……”下了公交車走進小區,電梯口的LED廣告一閃一閃的,居然還是在放“長亭外,古道邊”,“我晚上躺在牀上,耳朵裏都全部是那個聲音,完全要崩潰了。”賈先生説。
最近一個星期,除賈先生外,還有多名讀者打進成都商報熱線來反映此事,他們紛紛用到了“忍無可忍”這個詞。住在九里堤的薛女士每天乘坐3路公交車上下班,路程40分鐘。學廣告出身的她,一開始還覺得這廣告挺有創意,可是時間久了就遭不住了。杜先生表示,上班時深受電梯口“送別女”的折磨,以為週末終於可以耳根清靜,不料在影城看電影時,影院在放映前居然也播放“長亭外,古道邊”。
公交司機:只能假裝聽不到
“我坐在駕駛員位置,從來看不到畫面,只能聽到聲音,有點吵,完全聽不出是啥子廣告。莫名其妙嘛,就是個女的唱歌跑調,不曉得在表達啥子。”28路車司機顧師傅説,公交車上的數字移動電視都是傳媒公司統一管理,只要公交車總電源一開,電視就自動播放,他們沒法關閉,也無法調音量。
昨日,記者走訪了6、8、28、49路等多輛公交車的駕駛員。他們紛紛表示這個廣告播放太頻繁,聽得人心煩。一位師傅無奈地説:“只能儘量習慣了,也有乘客來反映,我又關不掉,只能專心開車,假裝啥子都沒聽到。”
四川星空數字移動電視廣告部相關負責人表示,他們日前接到了一些乘客和公交車司機的投訴,反映“送別女”廣告擾民。為此,公司將這則廣告的聲音從原來的65至75分貝,特意降低了10至20個分貝。
另外,分眾傳媒也接到老年人打來的投訴電話,説那個廣告的聲音吵,公司派人去換成了該糖果公司廣告的另外一個版本。
規模挺大:
萬餘塊屏幕反覆播放
成都商報記者從四川廣電星空數字移動電視獲悉,6月28日,“送別女”廣告在2400輛公交車,90輛航空旅客接送車、30輛賣場接送車、120輛校車、3400輛出租車上播放。同時,還有紅旗超市500塊屏幕,高校食堂有60塊屏幕,及19塊長途汽車站屏幕,共計約1萬個移動電視上播放,時間為早上7點到晚上8點。
華視傳媒負責人宋小姐稱:6月28日起,該廣告主要在1626輛公交車上的2500台左右移動電視上播放,每天大約88次,音量平均86分貝,頻率不定。從7月9日開始,分眾傳媒也開始播放“送別女”,主要分佈在各大寫字樓、公寓電梯口的4000多台液晶電視上,同時還有1000多處轎廂平面廣告。
經成都商報記者統計,三個公司共16500餘個屏幕,每天從早到晚在反覆播放“送別女”。
專家説法
獲得了知名度
犧牲了美譽度
成都市廣告協會會長樊劍修表示,信息爆炸的時代,商家都渴望自己的產品被人們記住,但這種不顧審美、只為知名度的廣告,不僅無法達到預期效果,對品牌本身也是一種傷害。“好的廣告作品,能在商品與消費者之間建立一種情感鏈接,展現出美的理念和人性,觀眾會自然而然地產生好感並且記住你,而不是讓觀眾不舒服,因為反感,所以才印象深刻。犧牲審美來博取眼球,並不值得提倡。”
四川大學文學與新聞學院新聞系主任張小元表示,創意也要有底線,這個底線就是具有美感。“這個廣告策略還是有創意,創意是值得鼓勵的。但廣告的目的是使商品獲得消費者認可,喚起消費者對商品和廠家的喜愛,而不是單純為了博取眼球。這種廣告獲得了知名度,但是犧牲了美譽度,從傳播學意義上來説,也不能算是成功的。”
女主角不容易
練習上百遍 才唱得這麼走調#p#副標題#e#
“每個產品都是不同的,廣告也應當與眾不同。”昨日,製作該廣告公司的負責人黃先生在接受成都商報記者採訪時稱,他們最先就設計了這個廣告的主題:這家公司的糖果就是一種“堵嘴工具”。
為何會創作“送別女”?黃先生稱,一般人看來美女唱歌都是很好聽的,他們就是想打破這種慣性思維,抓住反差讓人印象深刻。廣告女主角是北京的業餘演員,唱歌是非常動聽的。為了達到廣告效果,她配合演唱了上百遍《送別》才找到現在這樣的感覺:完全跑調、聲嘶力竭,讓人忍俊不禁。現在聽到的這個完全走調的版本,錄製也進行了10多次才成功。對成都商報記者想採訪女主角本人的請求,黃先生委婉拒絕。
至於為什麼選擇《送別》這首歌,黃先生表示:“第一,這首歌大家耳熟能詳。其次,這首歌的創作者去世多年,沒有版權糾紛。”
對於廣告目前遭遇的爭議,黃先生稱,受眾對廣告的一些批評看法,絲毫不會影響他們的創作,也不會就此改變廣告創意。
廠家焦慮每天花10萬銷量未突破
該糖果成都分公司位於紅瓦寺一寫字樓。公司負責推廣營銷的負責人宋子安稱,公司總部在雲南,創辦近20年來銷量一直不温不火。他帶領團隊於2006年來成都,幾年過去了,每年也投入不少錢到推廣營銷上,但是效果不是很好,他倍感壓力。今年初,宋子安看到北京一創意公司為他們製作的這個廣告片後,覺得很驚訝。
“這個廣告只是在成都發行。”宋稱,從6月28日起,這個“送別女”廣告是經過了正規程序的審核。包括廣告片的製作費用的50萬元,這個廣告至今已經花費了300多萬元。公司每天需要為此支付約10萬元的費用,對他們來説是一筆很大的開支。
“可能廣告效果並不是立竿見影的。”宋子安稱,廣告全面上線半個月,該品牌糖果的銷售業績並未有突破性進展,但最終的廣告效果還需要更長時間的實際檢驗才知道。而面對消費者針對此次廣告的諸多爭議,宋子安則表示,大家在不同的環境下看到這個廣告會有不同的理解,可能大家並沒有完全理解到廣告的意思。
微言微語
網友:你越唱我越不買,就沒錢打廣告了!
在微博上,不少網友對此感觸頗深。
鄧一可:“痛恨送別女廣告!每天早上公交車上放六七次,旁邊還有孕婦呢,難道教小朋友從小就‘不着調’?”
拔絲月亮:“你越唱我越不買!你就沒錢打廣告了!”
偶在路上:“你以為最近的廣告很成功嗎?一夜之間出現在家庭電視、公交車、樓宇電視上。但是,把一首好歌糟蹋得不堪入耳,廣告其實是失敗的!”
成都某論壇發起了一個名為“看了XXX(糖果公司名字)的新廣告,你還會買XXX嗎?”的投票調查。62.20%的網友表示“堅決不買,這樣噁心的廣告”,14.63%的網友表示無所謂,12.20%稱從沒買過,7.32%表示還是會繼續購買,剩餘3.66%的人從未聽説過該品牌的糖果。
雷人廣告
腦白金:“今年過年不收禮,收禮只收腦白金”的廣告語以及兩位卡通老人的邊唱邊跳的畫面,幾乎年年都放;
黃金搭檔:“送爸爸,送媽媽,送哥哥,送姐姐,送老師,送同學……”的長排比句讓人喘不過氣;
恆源祥:“恆源祥,羊羊羊;恆源祥,猴猴猴……”的聲音愣是讓大家以為電視機“卡帶”了;
清嘴含片:“想知道親嘴的味道嗎?”一個問題讓眾人雞皮疙瘩滿地;
美加淨:讓小男孩兒説出“媽媽,長大了我要娶你做老婆”的“心願”,惹來一片質疑;
前段時間公交移動電視上推出的吶喊式廣告,“ 58同城———”把人喊的心煩意亂。(成都商報)
南京對違規飼養家禽巡查處罰 市民忍痛殺雞
姦殺女童犯被暴打 遭市民扒光輪番痛打皮開肉綻不忍直視
宋茜開撕楊洋因忍無可忍 深夜分享美食疑似心情已恢復
女性經期時能唱歌嗎
為了這6個字馬英九這回真的發怒了 我已忍無可忍
《相逢時節》簡宏成終於忍無可忍 把寧恕送入監獄
唱歌能減肥?唱1首歌=跑步100米
妻子揹着我和網友見面 三番五次不改我真的忍無可忍
美46%國民支持同性婚姻對其容忍度提高
乳房瘙癢彆強忍!
女人無法忍受男人這種行為
男人無法忍受的七種女人
女子被癮君子丈夫逼吃大便 多次遭毒打忍無可忍下毒殺夫未遂被判刑
最無法容忍愛人背叛的星女
屢被冒充發表不恰當言論 大S忍無可忍宣佈開通ins賬號
義橋抗戰香港老電影忍無可忍 即將登陸中央電視台
痛經忍不了 女人吃它們可以調理痛經
忍無可忍什麼意思 忍無可忍解釋
婚後老婆脾氣差經常提離婚 最終我忍無可忍主動要求離婚
偶像遇到私生飯忍無可忍,高喊救命
李玟迴應百花獎唱歌跑調 李玟為什麼跑調了
我被老婆的私人健身教練給綠了 她屢次出軌讓我忍無可忍
楊冪愛的供養跑調視頻 盤點唱歌跑掉的明星
女朋友哪些缺點是男生忍受不了的呢 無法忍受的行為
跨界歌王高雲翔唱的什麼歌是送給誰的
【圖】小智直播情緒失控 網友故意侮辱中傷導致忍無可忍
愛吉賽兒和老公怎麼了 台灣igisele老公出軌家暴令她忍無可忍
痛經別再忍 鍼灸可緩解痛經
周杰倫感冒要用遊戲治病 昆凌疑忍無可忍猛噴“網癮少年”
蔣勁夫爸爸斥唐人六宗罪 遭唾罵侵佔明星財產忍無可忍
《樂高忍者》經典台詞
戀愛中男人無法忍受這樣的女人,無法忍受(全文)
火影忍者青鳥誰唱的