【圖】龍票電視劇出品方損失百萬 央視曾經嘗試獎懲制度
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據介紹,央視決定實行“以點論價”獎懲制度的緣由是因爲好的現代題材劇集太少———央視曾進行3個多月的市場調查,發現觀衆對《亮劍》、《喬家大院》、《武林外傳》、《中國式離婚》、《劉老根兒》、《炊事班的故事》這些反映城市生活、農村生活的優秀現實題材劇非常感興趣,但從收購情況看,具有震撼人心的電視劇精品卻極少。對此,央視影視部主任汪國輝表示:“可以說,相當多的電視劇還是粗製濫造。儘管我們開出了每集30萬、40萬、50萬、甚至80萬一集的天價購買,但重賞之下卻沒有勇夫。好戲難求,精彩的電視劇難覓,真正反映當今現實生活的城市與農村題材的現代劇精品,依然是緊俏貨。”正因爲如此,央視方面認爲對製片方有所獎罰才能激勵他們投資、拍攝更好的電視劇。目前正在央視8套播出的《楊三姐告狀》成了首部正式執行此政策的電視劇,但實際上,不少省市電視臺之前已經涉足“以點論價”,央視也早在幾年前就開始了此項政策的試運行。試運行期間,43集電視劇《龍票》在央視8套黃金檔的平均收視率只有1.4%,其出品人遊建鳴就表示這種“以點論價”的方式導致公司至少損失了176萬元。反對方東方慈文傳媒機構董事長馬中駿(《神鵰俠侶》、《半生緣》出品人)央視採取這樣的措施,是利用電視臺的平臺壟斷,將風險轉嫁到電視劇製作方。因爲收視率的高低不完全靠電視劇內容的好壞,電視臺把這個劇安排在哪個頻道、哪個時段播出,這是電視臺自己的事情,製作方根本沒有任何選擇餘地。電視臺購買這個劇,就已經是他們作出的選擇,他們當然應該對自己的選擇負責。
“以點論價”,獎勵是可以的,但懲罰不公平———編劇給我們寫劇本,如果我們說以將來的收視率來決定他的稿酬,收視不高還得罰錢,肯定沒有人會答應的。而不籤這個協議就沒有播出平臺,那我們只能少做些電視劇了,影視劇製作成本在增加,片價卻被越壓越低。現在的拍戲空間很狹窄。贊成方央視中國電視劇製作中心高級經濟師張紀中(《笑傲江湖》、《激情燃燒的歲月》製片人)央視的“以點論價”,我一直提倡。如果真能做到優劇優價,這樣的鼓勵機制也可以讓大家少拍爛戲。收視率還是有一定規範的,不能說一個特別好的電視劇放在一個不太好時段,收視率就會很差。不過,如今影視劇的製作環境並不好,各地電視臺都在競相壓價,你不同意也沒辦法———你要平臺播出呀。中立方北京廣播電視傳媒集團影視公司副總經理張光北(《楊三姐告狀》製片人)當初只有籤這個合同才能登錄央視黃金檔,但自己當時沒太注意,以哪個收視率做標準,我也不知道。《楊三姐告狀》開播前兩天的收視率是1.6%,以後要超過2%的平均值,應該沒什麼問題。我剛得到消息,今天央視開會,還表揚了我們這部戲呢!
日前,央視影視部主任汪國輝表示,央視正式開始執行“以點論價”的收視率獎懲制,即央視1套、8套的黃金時間播出的電視劇高於平均收視率線的,將給予電視劇製作方一定金額的獎勵,反之則扣錢。目前確定的央視1套黃金檔收視率平均線是5.29%,8套黃金檔是2%。據悉,央視將獎懲幅度大致定在上、下5個區間內,具體數字尚未確定。不過,如果按0.5%的收視率爲一個區間的話,一部總價100萬的電視劇,收視率每增加0.5%,電視劇售價增加3萬元,反之則減少3萬。由於目前央視擬定的獎懲最高限額爲購價總額的15%,因此該政策可能使這部原價100萬的電視劇最後價格會產生30萬元的出入。不過,當記者問及該政策參照的是央視索福瑞還是AC尼爾森提供的收視率數據時,汪國輝稱具體內容無法透露。
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