歡樂頌2廣告過多遭吐槽 靠撕X奪眼球還能走多遠?
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電視劇《歡樂頌2》熱播,但是卻頻遭網友吐槽。可能是因爲第一季的熱播效應,網友們對第二季的關注度過高,導致評分偏低。但是從《歡樂頌2》本身來說,各大品牌紛紛入駐,廣告太多,也是遭到吐槽的一個原因。
歡樂頌2海報
《歡樂頌2》才播出幾集,收視率就雙臺破1,眼瞅着就要破2。然而與這收視率不匹配的,卻是它本身的質量。豆瓣評分5.2固然只是一個參考,事實卻可能更糟——第二部非但集中了第一部的所有缺點,還把第一部最核心的優點“現實性”給弄丟了。
如果說,第一部裏所表現出的種種現象與矛盾,還能讓人有探討的慾望,包括階級的固化、金錢崇拜的時代精神、重男輕女的思想、五個女孩鮮明但並不討喜的人設等等,那麼第二部裏,都已經沒有了,只剩生硬可笑的植入,還有爲了強情節而強行製造的衝突與矛盾。
歡樂頌五美
其實這並不令人意外。“歡樂頌”這一IP打了第二季,特別像一場大型的營銷盛宴,從中可以琢磨出許多營銷門道,但這些熱鬧,卻恰恰無關電視劇本身——看,多麼像電影《小時代》啊,戲裏戲外都有着這個時代浮躁的一切,卻偏偏能勾起人們心中最淺薄的慾望。
回到劇集本身,既然是第二部,那麼難免要以第一部爲參照物。《歡樂頌》第一部的節奏也算不上好,但一開始的幾集還是非常利索的,將五個女孩的背景與在22樓相聚的前因後果表述出來,一下子就很抓人。然而到了第二部,不知道是不是孔笙導演被換了的緣故,節奏格外注水拖沓、風格格外MV了起來——嗯,新加入的張開宙導演,就是以節奏慢而著名的。
《歡樂頌2》前兩集楊爍追劉濤
首兩集幾乎沒有劇情,一直集中在小包總追求安迪的戲碼上,且這種戀愛戲要多尷尬有多尷尬。什麼小包總頭戴一朵花求安迪收留,什麼一言不合就脫衣服跳舞……在配上洗腦神曲《咖喱咖喱》,畫風簡直詭異。一個金融高管一個富二代,談戀愛就是這畫風?人家《小時代》好歹還是真的高端大氣上檔次,可《歡樂頌2》卻讓安迪與小包總跑來國人最常去的普吉島玩國人最愛玩的項目,就此拍了兩集MV,真讓人懷疑是不是泰國旅遊局進行了植入。
小包總追求安迪
歡樂頌2安迪
注水的兩集之後,後面幾集開始恢復正常,有點劇情了。然而剪輯還是跟第一部一樣,東一榔頭西一棒子。固然五個人物同時五線並進很考驗功力,但像《歡樂頌2》這麼直白乾脆的轉場,素材與素材之間毫無關聯,也是讓人看得莫名。腳踩西瓜皮,滑到哪裏是哪裏。這五分鐘樊勝美與男朋友鬧彆扭,下五分鐘就講關關被父母催婚,再五分鐘又講述安迪拒絕小包總送車……總之一盤散沙。
蔣欣飾演樊勝美
第一部儘管很具爭議性、也並沒有多優秀,但優點還是很鮮明的:它足夠現實,儘管只是展現現象而並未解決,甚至本身的傾向性太強也很有問題,但至少事件矛盾衝突的點都與大衆息息相關,無論是樊勝美的“吸血”父母,還是安迪、曲筱綃與其他三美不在同一階層而爆發的衝突,確實是有可看度與討論度的。不管有意還是無意,這種展示無疑是可貴的。
歡樂頌2樊勝美
這並不是說第二部沒有衝突,相反,第二部就是爲了製造強情節,所以已經不在乎三觀碰撞,轉而用撕逼來強行戲劇化了。王柏川的媽媽棒打兒子與樊勝美這對鴛鴦,後面還有小包總的媽媽嫌棄安迪未婚先孕、關關的媽媽嫌棄女兒男朋友沒有正經工作……這種惡婆婆的戲碼簡直是十年前臺灣鄉土劇的橋段,《歡樂頌2》卻樂此不疲。脫離了現實土壤,也就失去了這部劇最重要的靈魂。
歡樂頌2王凱和王子文
第一部裏,五美的愛情戲碼還只是一部分,更多的是她們的生活、友情和職場,才能引起足夠多的共鳴,但到了第二部,愛情變成了故事主體,其他部分的表現就少之又少。甚至就算是愛情部分,立意也變得平庸。第一部裏趙啓平與曲筱綃還是隻上牀不戀愛的關係,因爲趙啓平明白“我們始終是兩個世界的人”,對戀愛關係的表現是多樣的,然而到了第二部,曲筱綃會變窮,趙啓平會突然毫無保留地愛她,是的,又一出無趣的霸道醫生愛上我的韓劇戲碼。
劇中廣告不合理遭吐槽
劇集質量讓人失望之外,無處不在的植入更是讓人心力交瘁。安迪與譚宗明的手機從第一部的蘋果換成了國產品牌的某手機,全然不顧他們精英身份;第一部連樊勝美敷面膜都是好幾千的蕾絲面膜,到了第二部裏安迪竟然全都用上了國貨;據說上一季安迪的衣服是劉濤的私服,很好地體現了安迪的氣場,然而這一季五美的服裝贊助,怎麼看怎麼老土醜,曲筱綃姐弟那不合身的皮草簡直一言難盡……除了這些不符合人物身份立場的植入,劇中人物動不動說出“我要去XX會上買衣服,那裏便宜”這麼打斷觀衆觀劇體驗的生硬廣告臺詞,實在讓人不適。如果國產劇都能把如何植入產品的心思花在劇本上,大概也不會是現在這個狀態了吧。
歡樂頌曲筱綃
我有理由相信,《歡樂頌2》的收視成績還是會很好,後續熱搜還是會一個接一個地上,婆媳關係、邱瑩瑩男友的處女情結之類的話題還是會引發討論,只是啊,一個品牌建立很難,毀掉卻太容易。不勝其煩的營銷與不堪一擊的劇集質量背後,要如何維繫好不容易建設的口碑?大衆的判斷也許沒有那麼敏感,但終歸,還是會迴歸理智。
歡樂頌
《歡樂頌2》熱播,在於劇中塑造了五個經典的女孩形象,她們是都市生活中各類女孩的縮影,每個看劇的人都能在劇中找到自己的影子。第一季直擊社會現實,劇中樊勝美因爲家庭不堪重負,社會重男輕女話題也引起廣泛討論。期待第二季能夠更加精彩。
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