諾基亞的Lumia痛點:銷量不及Symbian
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三季度,諾基亞虧損9.69億歐元,主要是智能手機銷量大跌,消費者等待下一代的WP系統。
一位分析師說,業績讓他動搖了信心,諾基亞看來難以通過Lumia扭轉下滑局面。三季度的Lumia銷量爲290萬臺,二季度爲400萬臺,這是自Lumia 2011年晚期推出後首次出現季度銷量下滑。
Canalys分析師皮特·坎寧安(Pete Cunningham)說:“這可能是我第一次懷疑諾基亞的迴歸。數據糟糕,比我預期的糟糕。”
諾基亞高管和分析師將糟糕的銷量歸咎於消費者等待WP8系統,新系統會在年底開始推出。現有的Lumia手機用的是Windows Phone 7.5系統,且無法升級到Windows Phone 8。
諾基亞CEO埃洛普(Stephen Elop)在週四的會議上說:“三季度的Lumia業績不好不足爲奇,人們推遲購買新品。”
未來一年,諾基亞計劃擴大Lumia產品線,覆蓋到各類消費者。埃洛普說擴大產品線可以給零售商(包括移動網絡運營商)一個堅實的第三替代移動操作系統。埃洛普稱:“明年會是非常有意思的一年。全球許多運營商越來越沮喪,因爲兩個強大的生態系統(指Android和iOS)太強勢了。它們會看到諾基亞Lumia擁有全面的產品組合,這對它們來說是一個不可思議的第三替代者。”
具體會推出多少款Lumia新機?埃洛普拒絕詳談,只是說會覆蓋各價格點,包括低端機。
Canalys分析師皮特·坎寧安認爲,微軟在今年某個時間點在全球推出Windows Phone 8,斬斷了Lumia最初的勢頭。坎寧安說:“WP8推出對諾基亞高端產品是一大打擊。”
自1月開始,埃洛普宣佈將諾基亞裁員約三分之一,達21000人。自2011年2月與微軟結盟以來,諾基亞虧損累計達45億歐元,因爲Symbian手機銷量大跌。在過渡2年之後,Symbian依然是諾基亞智能手機的主要部分。
上年三季度,諾基亞虧損6800萬歐元。三季度營收同比降19%,達72億歐元,主要是智能手機下跌引起的,一般手機(非智能手機)營收同比降22%,佔了營收的大部分。三季度Symbian手機銷量340萬臺,佔智能手機銷量630萬臺的54%。
諾基亞西門子連續兩個季度盈利,這推動諾基亞股價在赫爾辛基上漲超10%。在諾基亞三季度的銷售中,諾西佔了48%,自2007年合資公司成立以來,它累計運營虧損53億歐元。分析師說,來自諾西的好消息蓋過了智能手機業務的壞消息。
由於中國企業進入低端智能手機領域,諾基亞需要在高利潤智能手機中劈開道路,維持生存。坎寧安說:“對於諾基亞來說,真正的問題依然是智能手機部門。如果這一塊失敗,與中國企業的對抗將結束,它會進入慢性自殺狀態。”
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