比亞喬中國區總裁專訪:Vespa蓄勢待發
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Vespa品牌在北京751 D-Park舉行了正式進入中國的發佈會,其間,我們有機會對比亞喬亞太區總裁先生進行了喬中國區總裁Guelfo先生進行了專訪。 意大利風格標誌性象徵且風靡全球的經典踏板車品牌Vespa,今日起正式登陸中國。在我們的記憶中,Vespa一直是在電影裏的,雖然現在中國有很多人都知道Vespa,但Vespa從未真正進入到我們的生活中。從此,追求生活品質、喜愛獨特風範及崇尚專屬享受的中國車迷終於可以飽覽Vespa的迷人風采。
問題:Vespa本次引入國內的車型系列都有哪些?
比亞喬中國區總裁Guelfo先生
Guelfo先生:本次我們帶來了5個系列的車型,其中包括LX、LXV、S、GTS以及946系列。LX、S、LXV、946搭載的是150CC排量的引擎,GTS則搭載了280CC的發動機。LX是我們最爲經典的版本;LXV強調復古;S的設計運動元素更強;GTS的動力要比其他四款車型強很多,喜歡追求速度的男士應該會非常喜歡;946則是我們最爲頂級的產品,也是旗艦車型。
問題:其實在中國早就有一批熱衷於Vespa踏板車的愛好者,可是爲什麼選擇現在才正式進入中國市場?有什麼特別的考慮嗎?
Guelfo先生:其實我們比亞喬品牌早在1994年就在中國陸續開展業務了,現在是2014年,已經足足有了20年的時間。相比其他競爭對手來說,我個人認爲進入中國的時間大家的選擇基本是相似的,摩托車與汽車並不太一樣,需要考慮的因素很多,其中包括合適的團隊、合作伙伴、市場的接受度以及複雜性等等。現在我們已經做好了充分的準備,並將我們最好的產品帶到了中國。
問題:與其他品牌相比,Vespa的最大魅力或者說優勢在哪裏?
比亞喬中國區人員
Guelfo先生:Vespa是一個非常強調生活方式的品牌,真正的競爭對手其實非常少,因爲我們的產品針對的人羣很特別,產品的設計與定位與其他品牌都有顯著的不同之處。
問題:進入中國後,Vespa在國內的主要消費人羣是如何定位的?
Guelfo先生:我們的人羣定位是想要獨一無二,願意享受生活、追求個性時尚的年輕人與部分中年朋友。這些人無論年齡大小,但是擁有的特質都非常的接近,就是永遠充滿活力。
問題:Vespa今年在國內的經銷商佈局是怎樣的?經銷網絡在不遠的將來如何發展?
比亞喬踏板車
Guelfo先生:目前我們採取的是與經銷商合作的方式進行產品的銷售,今年的目標主要是在北京、上海、廣州這樣的大城市,在未來我們會逐步將經銷商網絡發展到二三線城市。
問題:Vespa其實不單單是一款簡單的代步工具,它背後的文化也是一大賣點,請問Vespa在國內的市場與品牌文化方面準備怎麼推廣?是否考慮找明星代言或植入電影等推廣方式?
Guelfo先生:Vespa自誕生以來,已經成爲一種生活方式和文化,曾經在數十部電影中參與拍攝,而且也有非常多的名人、明星等都是我們的車主。在中國,我們的市場推廣與文化活動將陸續的開展,並且確實有打算找到符合Vespa品牌定位的明星代言我們的產品。當然,如果能與國內的電影人合作,我們也會非常高興,畢竟剛剛進入中國市場,推廣和營銷活動會逐步的進行。
比亞喬踏板車logo
通過這場發佈會:社會各界知名人士,Vespa中國的經銷商,Vespa俱樂部的車迷及媒體朋友一起見證了Vespa中國品牌。Vespa即將在中國都市開啓潮流之旅。與羅馬、巴黎及紐約一樣,北京不久也將颳起Vespa的時尚旋風。屆時大街小巷均可看見人們騎着時尚繽紛的Vespa,體驗獨特風範,享受愜意出行。
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