椰汁廣告被指太污 猶如島國拍大片廣告背後的隱晦語
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近日,網上的一組椰汁廣告被指太污了,簡直辣眼睛不敢直視。猶如島國拍大片啊!在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上,女性代言人衣着暴露,露出豐滿的胸部,配以廣告語椰樹牌椰汁,每天一杯,白嫩豐滿,那麼廣告背後的含義究竟有着什麼隱晦呢?
椰汁廣告被指太污
曾經號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背後,是椰樹集團近年來的業績下滑、品牌老化。業內分析,面對發展困境,椰樹集團急需在年輕消費羣中提升品牌影響力。而此番其所自認爲創新的宣傳策略與廣告創意,卻並未如其所願贏得更多市場。相反,廣告低俗風格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符,對品牌不僅沒有促進作用,反而引發不少消費者反感。
椰汁廣告被指太污
椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示、暗示的“豐胸”功能遭到營養學專家的質疑。中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤向新京報記者表示,椰汁只是一款飲料,並非保健品,因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能,明顯涉嫌違規。“即使其申請了保健食品批號,宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規。目前在我國,保健食品有28個項目,其中並不包括‘豐胸’這一項。”
椰汁廣告被指太污
專家直言,一款飲品“能不能豐胸要看它有沒有添加激素”,而飲品顯然是不能添加激素的。新京報記者致電椰樹椰汁客服熱線,問及近期廣告突出“豐胸”的賣點,是否新產品中添加了與以往不同的成分。客服人員強調:“與以前配方是一樣的,並沒有新的添加。只是廣告的內容有了更新。”
對於“豐胸”功能,椰樹客服人員甚至解釋稱,“椰汁不僅對人體有益,對女性的美也有幫助。椰汁用來飲用,或者用來沐浴、擦拭,都會有好處。”並稱菲律賓、馬來西亞等東南亞國家一直都有“椰汁有助豐胸”的說法。
椰汁廣告被指太污
這組被網友吐槽“辣眼睛”的廣告,同樣也受到了業內質疑。食品營養專家指出,作爲普通食品卻宣傳豐胸功能,涉嫌違規。椰樹方面對接媒體的林女士在接受新京報記者採訪時也承認說:“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作爲廣告宣傳的點,所以就引用這個做宣傳了。”
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